电子商务营销的发展现状,电子商务环境下营销现状分析

电子商务营销的发展现状,电子商务环境下营销现状分析

第一,消费结构的变化。在消费结构的变化方面,32.2%的购买者的消费习惯变化与购买行为发生变化。另外,32.2%的购买者对各种产品进行"网上支付"的程度不同。随着计算机技术的不断发展,多种新的购物方法不断出现,其中,网上购物、网上银行等都是当代消费者比较喜欢的购物方式。

第二,消费结构和产品周期的变化。传统的购物方式和销售方式主要是以店主为主体,上门推销,线下付款,最后通过网络营销来实现销售,因此,在商品种类上面的更新换代速度快。在消费结构上,消费者从一般的消费者、消费者到零售商、生产商和最大的经营者,再到最终用户,整个消费过程都是在变化的。

第三,消费行为的变化。在传统的购物模式下,购物过程中的商品都有比较明确的分类,例如:服装、尺码、颜色、大小等,然而在电子商务的环境下,商品的品种、数量、规格、规格都有所不同。尤其是不同大小的商品,消费者能够根据自己的喜好和需求,自行添加或者更换商品。这就要求传统的购物模式受到很大的冲击。

第四,促销方式的变化。传统的购物模式主要是:大批量生产,对消费者进行大批量的生产,然后再按一定的比例进行分类,再到最后的购买者实行商品的买卖。这种销售方式,对生产者来说,是比较简单的,没有什么复杂的法律法规,比较枯燥,比较费时,对消费者来说是没有什么吸引力的,商品的生产成本较高,生产成本在增加,但是消费者的购买欲望和购买力却大大增强。

网上购物的出现,使得传统的购物方式发生了革命性的变化。对渠道的管理和控制,改变了以往从物理实体店、批发商到消费者的渠道方式,中间商的地位也发生了根本性的变化。互联网的出现,使信息的获取不再只是通过传统的物理实体渠道,而是通过虚拟的网络直接进行交易,网上购物变成了交易的现场,不仅让人们可以获取更加详细的商品信息,还大大地降低了交易成本。

二、传统购物模式下营销渠道的策略

1.建立完善的物流配送体系

随着时代的发展,信息流作为物流发展的主线,不仅给消费者和公司带来了很大的便利,同时也给传统的购物模式带来了很大的冲击。所以,建立完善的物流配送体系,使物流配送体系能够达到高效、准确、及时、准确、快捷、安全的状态,并能及时地将产品信息、产品价格、物流配送方式与用户的实际需求相适应。