互联网营销整合推广,互联网营销推广策略

互联网营销整合推广,互联网营销推广策略

营销的定义:营销是基于互联网平台,利用信息技术与工具满足公司与客户之间交换概念、产品、服务的过程,通过在线活动创造、宣传、传递客户价值,并且对客户关系进行管理,以达到一定营销目的的新型营销活动。

营销作为互联网时代营销的新手段,营销具有传统营销根本不具备的许多独特的特征。营销具有传统营销根本不具备的许多特点。

1、具有鲜明的理论性

营销是在众多新的营销理念的积淀、新的实践和探索的基础上发展起来的。营销理念吸纳了众多新的营销理念的精髓,但又不同于任何一种营销理念。计算机科学、技术、通讯技术、密码技术、信息安全技术、应用数学、信息学等多学科的综合技术,给予了营销以沉重的技术铺垫;近半个世纪以来多种营销理念的积极探索,给了营销以丰富的学术内涵;近十年来电子商务和营销的多种开拓和实践,给了营销以冷静的思索和理性升华的机遇和可能。

因此,营销具有鲜明的理论特色。无论是60年代以来,麦卡锡提出的4P理论也好,无论是90年代以来,劳朗提出的“忘掉产品,忘掉定价,忘掉渠道,忘掉促销”4C理论也罢,都无法和今天的营销理念进行比较。

其根本原因在于以往的所有这些营销理念:

都没有本质地反应经济的内涵和特点;

都没能准确地把握对传统经营理念的碰撞和冲击;

都没有充分地揭示营销带给企业的深刻变革和无限生机;

都没能有效的整合各种资源,形成一种开拓市场的进击能力;

都没有真正地做到把客户当作财富,当作企业的一种战略资源;

都没有顺利地实现买家和卖家的最短路径连接和最快速度成交

都没能从根本上提升企业的核心竞争能力。

因此,营销是以往一切营销理念所无法比拟的。经济是对传统经济的一种扬弃,营销理念,同样是对传统营销理念的一种扬弃。

的连通性,决定了营销的跨国性;的开放性,决定了营销市场的全球性。在此以前,任何一种营销理念和营销方式,都是在一定的范围内去寻找目标客户。而营销,是在一种无国界的、开放的、全球的范围内去寻找目标客户。市场的.广域性,文化的差异性,交易的安全性,价格的变动性,需求的民族性,信息价值跨区域的不同增值性及网上顾客的可选择性不仅都给经济理论和营销理论研究,提供了广阔的发展空间和无尽的研究课题而且这种市场的全球性带来的是更大范围成交的可能性,更广域的价格和质量的可比性。