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互联网营销的发展趋势
(一)互联网营销具备传播范围广、速度快、无时间地域限制、无时间约束、内容详尽、多媒体传送、形象生动、双向交流、反馈迅速等特点,可以有效降低企业营销信息传播的成本。
(二)互联网营销成本低,速度快,更改灵活,内容丰富,多媒体传送,客户服务方式多样化。
(三)互联网营销传播范围广,成本低,不受时间和地域的限制,并能够进行针对性的传播。
(四)互联网营销传播内容丰富,完全是根据客户需求和特点进行定制,公司可以根据自身营销信息的需求选择发布,提升客户转化率。
(五)互联网营销渠道多样化,覆盖范围广,可以根据客户不同的需求及时更新信息,能够精确的把握住营销的优点。
(六)互联网营销具有交互性和纵深性,它不同于传统媒体的信息单向传播,而是信息互动传播。通过链接,用户只需简单地点击鼠标,就可以从厂商的相关站点中得到更多、更详尽的信息。另外,用户可以通过广告位直接填写并提交在线表单信息,厂商可以随时得到宝贵的用户反馈信息,进一步减少了用户和企业、品牌之间的距离。同时,营销可以提供进一步的产品查询需求。
(七)互联网营销的投放更具有针对性。根据营销产品目标用户群的习惯,完整地描绘用户画像。包括用户的年龄、性别、地域、收入、职业、婚姻状况、爱好、性格特征等。
网络营销渠道的优劣及效果
网络营销渠道的优劣及效果
(一)建立在大数据基础上的网络营销渠道
网络营销渠道是网络经济时代企业营销渠道的重要组成部分。网络营销渠道的建立不但需要一定的投资成本,而且还要考虑到营销渠道所产生的收益。目前,国内绝大多数中小企业采用网络营销渠道建立,主要以网络广告为主。在网上营销的过程中,网络广告的效应主要体现在两个方面:一是网站广告,即网站的网络广告,二是与相关网站的合作广告。在网站的网络广告中,网络广告通常由文字、图片和链接组成。网络广告是吸引目标用户的关键部分,网络广告的目标是通过有效的网络广告进行推广。
(二)与目标用户直接接触的网络营销渠道
与企业网站不同的是,企业网站本身具有高访问量、高知名度的特点。例如,:新浪、搜狐、网易、腾讯等大型门户网站,其广告投放形式一般较为多样化,比较合理,企业的产品信息可以通过信息发布、广告投放等形式出现在这些网站上。
