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2015年8月1日,王易捷发布了2019年国际形象代言人陈凯发布的2018年营销管理信息报告。报告显示,在这一数据背后,中国品牌传播量和知名度市场竞争越来越激烈,市场争夺战趋于白热化,传统营销方式的客户份额大幅下降,营销效果受到冲击。

在流量/公关逐渐由流量/公关/销售转移至企业公关部或公关营销部门的同时,品牌市场占有率也在不断增长。一些大型企业由于其市场份额处于垄断地位,在有限的市场份额下进行各类营销活动,在整个中国市场中占据市场主导地位。而且,随着我国经济持续发展和高质量发展,广告行业也在发生着重大变化。

据中国广告行业理事会统计,2019年全国广告收入占GDP的比重从35.7%上升至49.3%,比上年底增加1.7个百分点。在信息流广告的增长速度比上年底增长了10个百分点。在2020年中国广告市场规模的增长速度,超过了一年底的预期目标,继续突破5万亿元大关。

王易捷分析称,传统广告主对于营销效果的追求是“双赢”,即希望通过花钱获得更多消费者,可转化为销售额。这种双赢的结果也是当今广告主追求效果的终极目标,这也是当前广告营销行业所关注的核心问题。

1.消费者传播需求多元化。

互联网将打破以往单一的消费者传播需求,改变广告主在消费者传播时只能以“品牌”作为主要传播手段的客观属性。这种变化使得品牌不再是一个单纯的“符号”,而成为一个具有交互性和口碑传播能力的符号。

2.商业模式多样化。

传统广告主营销思维局限在“产品与消费者”之间,广告的目标是提高品牌知名度,降低品牌成本,重视销售额的完成。广告主也不再局限于“品牌”这个单纯的符号,而是需要打通消费者的购买行为链路,这就是“广告+消费者”。广告营销服务的对象是消费者,既包括品牌和消费者之外,还包括媒介、终端、用户、消费者活动等各个层面。

1.传播受众率:营销者为了达到品牌或产品目标的受众数量,需结合媒介特质实现对受众的有效覆盖。

2.媒介类型多样化:传统媒介与新媒介的投放形式也多种多样,但大多在泛传播、精准传播、弱传播三个维度上。

3.传播对象率:传播对象可选择性越多,所要实现的营销目标实现的难度越低,这是因为受众的非选性只有单一。但在环境变化、传播形式变化的双重驱动下,就要相应的改变传播者。