短视频平台营销策略,短视频平台营销策略分析文献综述

短视频平台营销策略,短视频平台营销策略分析文献综述

在全球疫情持续肆虐的当下,短视频平台逐渐成为人们的消遣娱乐、消磨时间的新方式。在用户增长速度加快、人均使用时间增长速度放缓的背景下,短视频已成为互联网领域增长最快的产品形态。

短视频作为移动互联网时代的新型流量入口,更是所有行业中最为炙手可热的流量入口。对于营销从业者来说,短视频营销成了最好的选择。有调查显示,目前全球超过70%的互联网用户使用移动端观看短视频。其中,使用短视频观看短视频的用户月收入超过5000美元,高于其他互联网平台人均收入近4万元。

短视频对消费者行为及价值观的影响

社交媒体营销策略研究论文篇一

一、短视频平台概述

近几年,短视频行业快速兴起,催生了一大批网红短视频平台。在新媒体的冲击下,传统的大众短视频平台纷纷面临着广告营销红利的消失,取而代之的是一大批有影响力的KOL、短视频MCN机构。

短视频行业的竞争从最初的发家致富模式,到人们在各个平台上碎片时间的消遣和消磨,再到如今的“播客经济”和“短视频”。如今,人们对视频的需求越来越大,短视频的崛起为互联网营销提供了新的机遇。

短视频传播是一种“创意+技术+技术+内容”的新型的营销方式,它具有新奇、即时、互动、自主、颠覆等特性。短视频营销无疑是抓住了新媒体传播的“利器”,凭借创意新奇的营销方式,达到了营销的最佳效果。

二、短视频行业营销变现方式

2019年艾瑞咨询数据显示,中国短视频用户规模已达3.31亿人,预计2021年将突破4亿人。庞大的用户基数和受众消费习惯,以及高流量平台的导流,为短视频行业的发展带来了新的变现方式。短视频营销通过短视频的形式,将产品和品牌,甚至是人的连接点做到了线上,从而达到营销的最佳效果。

一、短视频行业营销概述

短视频,即短视频时代的产物。2016年短视频进入爆发期,人人都是演员,一夜爆红。

在2018年12月短短几个月内,抖音就超过了1000个SaaS/服务号,迅速发展成为中国最大的短视频创业公司,旗下拥有百万、千万级注册用户的短视频矩阵,众多的短视频“大V”都在抖音平台上为该公司打造了“百万级”的视频营销数据。短视频营销具有以下特点:

1.个性化营销。短视频能够满足用户碎片化的需求,引起用户的关注,产生情感共鸣,从而实现品牌与用户之间的联系。