移动广告营销,移动广告营销的躁动与生机

1.移动广告营销,移动广告营销:移动广告营销:移动广告营销:移动广告营销

根据艾瑞预测,到2020年,移动广告营销在网络广告市场上的比例将高达33.6%。在2016年,86.8%的企业认为移动广告营销能够影响未来的销售。这一数据并不是最准确的,但是这绝对是非常有迹象表明的。

关于移动广告营销的价值,艾瑞认为,通过简单的经验说明,移动广告营销能够带来以下益处:

传统广告营销难以满足新一代消费者需求;

为广告主提供多样化、精准的广告展示方式;

为移动广告提供完善的广告监测和数据获取平台;

能够整合海量的数据和分析数据;

能够实现精准定位,帮助广告主更好地了解用户需求。

移动广告营销,移动广告营销的躁动与生机

“如果你没有完整的数据源,移动广告营销就会被克隆”。在艾瑞的研究数据中,移动广告营销主要分为两个阶段:

(1)获取数据:将数据传入平台,通过分析工具对数据进行筛选,找出可供投放的位置。

(2)分析数据:对数据进行加工、处理,从而生成受众特征与用户的画像,进而决定广告投放的内容和形式。

“移动广告营销已经进入了一个‘无限创意’的时代,根据广告主的不同营销目标,移动广告营销内容也会不断地在不同的平台上出现。”艾瑞分析师陈星忠认为,移动广告营销的特征之一,就是可以打破地域限制,可以让广告营销的内容和形式最大程度的到达用户。

移动广告营销时代,各移动广告平台的内容的差异越来越大。比如,根据投放渠道的不同,不同平台的广告内容也会有很大的差异。

微博是以音乐为主的平台,用户更多关注自我表达,追求娱乐与社交,注重个人感受。

众所周知,微博的社交属性是非常强的,活跃度极高,因此以微博广告位为核心,发展出了广告营销的新模式——开屏广告。开屏广告能够在第一时间展现,占据用户第一视觉入口,以全屏、插屏、icon、banner等形式呈现,强势锁定用户注意力。

美柚:单一内容展现

美柚是国内领先的女性产品服务平台,通过AppGrowing还可以看到美妆、母婴、旅游、电商等行业的广告主投放的广告。

美柚APP广告形式多样,除了开屏广告、信息流广告、浮层、图层、语音识别、品牌专车等广告外,开屏广告、浮层、图文等广告样式丰富。对广告主而言,可根据品牌需求选择投放形式,并可以对广告效果进行实时监控,帮助广告主提升投放效率。