移动营销新模式,移动营销经典案例

移动营销新模式,移动营销经典案例

而在市场中的地位已经不再是独领风骚的商场。在众多的品牌手机大战中,占据着绝对的主导地位。有数据显示,全球手机用户量已达4.75亿,巨大的用户流量,一定程度上让移动营销市场给出了足够的认可。

早在2014年,日本移动广告公司基于用户行为分析的iAdTracker发布了iAdTracker,主要以测试用户行为的多样性而为用户提供相应的技术和应用。iAdTracker的内容主要包括监测用户的登录次数、活跃时长等信息,以及对目标人群的定位、浏览行为等信息,此外,iAdTracker还对投放设备进行了分析,以便对目标人群进行深度分析。

这一趋势在移动营销领域也得到了足够的重视。IT分析师林景新在接受《中国传媒大学2014年中国广告发展研究报告》的采访时表示,现在很多广告主在品牌营销上的预算将继续增加,因为市场的变化和营销趋势的变化,都能为品牌营销提出新的想法。

一方面,手机移动营销趋于个性化、碎片化。当人们每天听到手机时,手机上每天会听到的声音可能不超过50个,在移动营销领域,手机已经成为人们获取信息和交流信息的重要途径,这些声音甚至会占到人们日常生活的80%以上。另一方面,在某些场景下,用户会受到品牌广告的影响,会分享品牌信息给朋友。在广告主的层面上,一方面,品牌主可以根据目标受众的不同喜好和特点,推送相应的广告;另一方面,在广告的发布后,可以根据用户的反馈及时对广告进行相应的调整和优化。

移动营销应注意的问题

消费者权益需要得到尊重

在越来越多的消费者行为发生在消费者身上的背景下,如何把消费者与品牌方对“双赢”的基础上,如何让消费者在不知情的情况下享受品牌的服务,消费者权益得到保护,让消费者和品牌之间在合作中互相依存,才能使消费者体验到品牌的诚意。品牌在这方面,需要对消费者权益进行尊重,将消费者的价值和尊严、行为以及消费者对品牌的良好体验与产品和服务的价值进行一个有效的对接。因此,消费者权益是消费者权益的根本,它不仅是消费者主权,同时也是对品牌的保护。

满足消费者的需求是“持久”的

虽然移动营销的“从心开始”已经成为了一个大趋势,但是这种趋势还远远不能适应消费者日益增长的需求,用户的个性化需求也需要不断完善和优化。移动营销是一个非常传统的营销方式,但是在近两年的发展之中,企业对于移动营销的需求在不断的被满足。