直编新闻自助发稿平台
1.互联网技术普及,科技飙升
据统计,2006年中国网民数量已达3.43亿,全球网民规模达4.25亿,相比之下,60岁以上的网民比例也较大幅度提升,其中中国网民人均每周上网时间同比增长6.3小时,72%的网民每月上网时间超过3小时。
而对比前两年,中国网民增长趋缓,平均每位网民一天上网的时间仅有5.7个小时,增长速度放缓,同时人均收入也逐步提升,与去年同期相比,人均收入增速趋缓。
2.网络信息技术的快速发展,人们的生活方式不断变化
中国互联网用户数量快速增长,人均信息网络使用时间增长速度更是达到了30%,截至2006年底,中国网民达到3.47亿,网络应用安装人数较2016年底增长9.7%。网络购物用户数增长了62%,平均每位网民一天网购时间超过3小时。在全球经济疲软,工资紧缩,工资结构优化等压力影响下,人均网络购物时间也在提升。
3.网络社交网络带来的巨大商机
通过社交网络,网络购物用户可以建立自己的社交圈,玩社交、购物、查看信息、和关注公众号,甚至直接面对消费者。在社交网络发达的今天,在社交网络中,人们用社交工具交流购物行为更加频繁、便捷。
4.手机购物成为了人们购物的主流方式
据统计,截至2016年底,手机购物用户达3.8亿,成为了我国消费的主要方式之一。移动网络的崛起和普及,手机网民的增加,使得手机购物已经超越了电脑购物,成为了购物的主要方式之一。在当前网络营销策略中,企业在网络营销过程中需要注意以下两点。
5.移动网络流量增加带来消费需求
随着4G时代的来临,智能手机成为移动互联网的主要入口,在此场景下,基于位置服务的移动电商也在逐渐发展起来。在智能手机的基础上,基于地理位置的移动电商也逐渐成熟起来。在消费者生活中,除了在购物时可以随时随地下单外,还可以在平台内享受到各种服务和消费,这为移动电商带来了巨大的消费需求。
二.大数据营销策略
大数据营销是指通过收集大量的、消费者信息,经过处理后预测消费者有多大可能去购买某种产品和服务,并且能够达到精准营销的目的。大数据营销是基于互联网大数据的一种崭新的营销方式,它是以一种新的营销理念和营销模式来取代传统的营销模式。大数据具有两大特征:一是海量的数据信息;二是智能化的大数据采集。
大数据营销包含两个方面的含义:一是预测用户的行为和需求;二是对消费者大数据进行收集、处理和分析。
