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当被欺骗的广告被砸下网站时,用户点击广告后,会请求广告联盟网站跳转到自己的网站上,这就造成了用户没有及时点击广告的后果,也会造成巨大的影响。例如,点击网游装备类广告的用户,首先会打开游戏网站,并打开游戏,其次才会登陆其他网站浏览。这样的行为确实很有影响力,但在事实上这种行为是违背广告伦理的,因为这种行为会让用户感觉受骗,不能保障广告的正常运行,进而影响广告的用户体验,同时也会影响到广告效果。
由于游戏网站、网页游戏的点击率较高,因而在投放过程中,广告主因为无法收集到用户的详细信息,也就无法判断广告的真实效果。有些网站的广告是过于低俗的,涉嫌欺诈,这样的行为对用户的感官上是有损害的,甚至是直接影响到广告的推广效果。一些传统的广告宣传模式受到了挑战,于是我们需要发现,对于亟待发展的广告市场,一些新的形式应该是可以尝试的。
二、广告投放的多样性
虽然网络广告市场发展较快,但整体来看,呈现出以下几种新的特点:
首先是效果广告开始成为主流。这就给很多企业提出了新的需求。效果广告是有一定的强制性和限量的,这就造成了一种现象,即那些广告不可能有效果。在这样的需求下,一些广告主想要通过网络广告来达到提升品牌形象的目的,为了规避广告的风险,许多网站开始倾向于将广告放置到内容中,进行产品的详细介绍,以便消费者能够更加了解产品。在这样的情况下,网络广告成为了一种比较有效的广告形式。同时,很多的网络广告也受到了很好的约束,广告的效果无法得到有效保障,这些都给了网络广告的发展带来了一定的阻碍。
其次,投放网络广告的成本较低。在网络广告中,传统的广告投放成本往往都是比较高的。而网络广告的效果,也是非常低的。而且网络广告的形式和内容比较丰富,受众群体较为广泛,而且网络的速度非常快,这就让广告主们比较心动。另外,互联网的互动性也使得广告形式的效果也比较直接和互动。受众在浏览网页时,只要点击一下,就可以进入相应的网页,让受众有自己的选择。在这样的需求下,很多的网络广告形式都会产生,以达到提升品牌形象的效果。
三、营销推广的发展趋势
1.整合营销更加注重的传播效果
在传统的广告模式中,主要是以主要是品牌信息的传递为主。这一模式的特点是以企业为主体,将信息发布渠道直接、迅捷地推送给目标客户。
