网络直播营销管理办法,网络直播营销管理办法何时起施行

一、为什么要推行直播间?

2019年8月16日,国家互联网信息办公室《网络直播营销管理办法(试行)》(下称《办法》)在京发布,旨在规范互联网营销活动,促进行业规范健康发展。为了规范这个问题,有必要从以下几个方面入手。

(一)信息内容要有合法性。直播营销是借助虚拟空间开展营销活动,脱离真实的业务环境,需要提供下列信息:

(1)提供的信息主体真实完整的个人身份信息(姓名、照片、联系方式、企业号、联系方式、联系人等);

(2)涉及到侵权或竞争行为的,应当提供相关的证明材料和相应证明材料;

(3)法律、行政法规规定需要明示或者能够有效证明的信息;

(4)其他有关信息。

二、直播营销相关管理办法

(一)直播营销平台应当建立健全账号及直播营销功能注册法律、服务协议、消费者保障、投诉举报制度、保密协议等相关管理制度,开展安全管理、产品质量审核和技术保护、平台商品质量审核等工作。

(二)直播营销平台应当在直播前设置直播场所、展示商品或服务的展示内容,直播前应当事前做好信息告知。

(三)直播营销平台应当加强直播间内链接的直播安全管理,要求直播间运营者、直播营销人员遵守法律法规和国家有关规定,遵守社会公德,

保护他人合法权益。直播营销平台应当加强对于违法违规信息内容的实时监测,发现违法违规信息内容,应当及时采取处置措施,保存有关记录,并向有关主管部门报告。直播营销平台应当加强直播间内链接分享、关注,确保一键关闭;对于明显标明“广告”的链接,应当立即删除并向有关主管部门报告。

(四)直播营销平台应当加强直播间内链接分享、关注等服务,确保一键关闭;直播营销人员服务机构应当依法依规履行备案手续,并向税务、公安部门报告直播营销行为的违法违规行为。直播营销平台不得为直播间运营者、直播营销人员从事网络直播营销活动提供免费服务。

(五)互联网直播营销平台应当加强新技术新应用新功能上线和使用管理,对于涉及医疗、药品、医疗器械、农药、兽药、保健食品和特殊医学用途配方食品等特殊商品和服务的互联网直播营销,应当依法履行相应的技术保护义务。直播营销平台应当依法依规履行备案手续,并向有关主管部门报告。直播营销平台应当为直播营销人员从事网络直播营销提供免费使用或者使用许可。

(六)互联网直播营销信息内容服务应当符合法律法规、国家有关规定,遵循社会公序良俗,真实准确,不得含有违法违规内容。