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随着市场经济的不断发展,全球竞争日趋激烈,企业的产品或服务同质化竞争已经成为企业生存的法则。企业只有实现真正的产品差异化,并在推广时力求产品的差异化,通过产品特有的功能和市场需求的差异化来扩大企业的盈利能力。并将产品开发策略与市场营销策略有机结合起来,通过市场营销来实现营销目的。
首先在建立产品市场品牌之前,我们必须明确,我们的目标市场是谁,目标市场的容量如何,有多少企业可以成为我们的客户,目标市场的受众有多少,市场的构成是怎样的,目标市场要能为企业带来的效益及企业所能拥有的成本等因素进行定量的目标设定,以便能够准确的找出营销工作的方向和策略。
确定目标市场后,我们就要围绕目标市场进行具体的定位。我们在设定目标市场时,要有目的的去进行品牌定位,品牌定位不是一个形象、一个理念或是企业文化的简单呈现,而是企业的品牌定位。
3、品牌整体形象策划
品牌形象策划包括四个方面的内容,一是品牌的整体形象设计,二是品牌视觉形象设计,三是品牌传播形象设计,四是品牌形象传播形象策划。
在企业的品牌形象塑造过程中,具体包括:品牌核心价值定位、品牌形象策划、品牌传播形象策划、品牌形象管理策划。
品牌整体形象策划包括四个方面的内容:一是品牌的核心价值定位,二是品牌的品牌视觉形象设计,三是品牌传播形象策划。
4、品牌价值传递系统
品牌价值传递系统包括四个方面的内容,一是品牌传播形象设计,二是品牌价值传递系统软件,三是品牌价值传递渠道,四是品牌价值传递的内容。
品牌传播形象设计包括:品牌传播策划、品牌传播内容设计、品牌传播媒介选择、品牌传播效果评估等。
品牌管理是指将组织、品牌、产品、服务等一系列管理活动整合成一个系统,以建立良好的品牌形象,增加品牌市场竞争力。
品牌管理的任务是培养、指导并制订品牌管理策略和具体方法,使组织与品牌之间的每一个环节都围绕品牌核心价值进行。
品牌营销包括营销理念的导入、营销模式的规划、品牌传播策略的制定及落地,以及品牌与客户、用户、供应商、渠道商、政府部门等的关系密切。
品牌营销的任务是迅速提高品牌知名度、美誉度和良好的品牌形象,使广大消费者广泛认同,将品牌资产转化为市场价值,最终与企业共生共赢的事情。
