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一是推出手机为低频物品
小米手机主打高性能,其性能突出,与一般低性能手机的性能有较大的差别,其中手机的功效往往只在于起坐一分钟,当手机电商售卖时,性价比高才是用户喜欢的。小米手机主打高性能,其性能突出,与一般低性能手机的性能有较大的差别,但其性能突出的同时,也会让用户对于手机感有些落差。
小米手机采用新的一款设计,由于其外观设计相对于一般低性能手机的性能,具有其独特性,所以更加让人感觉到有惊喜,不过它并不简单,当小米手机通过大规模广告宣传推出新产品时,用户也不会担心的,反而会对这种产品产生疑虑,这种对比让用户更加相信小米手机是件无比放心的事,更加愿意买小米手机。
小米手机会定期在微博上发布活动,这种活动不仅能够帮助用户增加活跃度,也是企业和粉丝之间产生连接的有效手段,小米手机的粉丝活动有很多种类型,比如用户抽奖、刮刮卡、幸运转盘等等,通过这些活动,小米手机能够收获粉丝对于小米手机的热情,从而形成一个长期的营销过程。
小米手机的一些促销活动也属于比较成功的营销手段之一,让用户可以直接购买自己的手机,但是一般情况下,用户也不愿意去尝试购买,所以在这种情况下,小米手机就可以选择在微博上面进行活动,在这种营销模式下,小米手机的粉丝活跃度能够达到了2倍,所以对于用户而言,小米手机这种促销活动是非常成功的,当然在这种模式下,小米手机的销售量也会得到很大的提升。
小米公司成立于2012年,是由创始人雷军先生与荣耀手机开发团队创办的手机品牌,主要销售手机。目前小米手机的网站用户达到了32万,其中56%是年轻用户,活跃度达到90%以上。
小米公司主要以活跃度为衡量标准,如粉丝数量、微博数、邮件数等,所以用户在小米公司的官网上有很高的活跃度,这样的用户对于小米公司的产品是非常有兴趣的。
小米手机官网上的用户活跃度反映了用户对于小米手机的使用情况,对于其他的产品而言,活跃度主要反映了用户的使用频率、对于小米产品的喜爱程度和对于小米手机的粘性。
二、小米手机的营销模式
小米手机的营销模式主要有以下几种,以小米手机品牌为例,小米手机的打法如下:
小米手机的品牌传播
小米手机的品牌传播主要依靠内容营销,小米通过社会化营销渠道及内容生产来进行品牌传播,比如,小米的微博、小米的微信,雷军的互联网广告。
