直编新闻自助发稿平台
消费者行为原理和序数效用论
网络营销是借助互联网和现代通信技术实现个人与信息,消费者行为的一种新型营销方式,是市场营销理论研究的新热点。
网络营销的本质是一种新营销模式,它不仅包含了网络广告的概念,还包括了网络品牌、网络公关、网络直销等各种营销方式。网络营销的方式是在传统营销模式的基础上发展的,因此网络营销与传统营销有着本质上的区别,网络营销和传统营销的本质没有区别,但是传统营销在理论体系上与网络营销有着本质上的不同,这也是网络营销发展的基础。
1.网络营销与传统营销的区别
网络营销是以现代营销理论为基础,借助于互联网络、电脑通信技术和数字交互式媒体来实现营销目标的商务活动。网络营销是以互联网络为媒体,以新的营销理念、方法和理念实施营销活动,以实现组织目标或社会价值。网络营销是一种信息传递,可以提升企业知名度,扩大企业信息的传播范围,利用网络的交互性和即时性,来实现营销目标的一种新型的市场营销方式。
2.网络营销与传统营销的关系
网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分,是为实现企业总体经营目标所进行的,以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。网络营销按照营销策划的目标和策略进行分类,可以分为:网上营销、在线营销、网上营销、在线营销。
网络营销具有很强的实践性特征,从实践中发现网络营销的一般方法和规律,比空洞的理论讨论更有实际意义。因此,如何定义网络营销其实并不是最重要的,关键是要理解网络营销的真正意义和目的,也就是充分认识互联网这种新的营销环境,利用各种互联网工具为企业营销活动提供有效的支持。这也是为什么在网络营销研究必须重视网络营销实用方法的原因。
狭义的网络营销是指组织或个人基于开放便捷的互联网络,对产品、服务所做的一系列经营活动,从而达到满足组织或个人需求的全过程。网络营销是一种新型的商业营销模式。是通过互联网为手段,宣传产品,销售产品。
网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分,是为实现企业总体经营目标所进行的,以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。这个定义的核心是经营网上环境,这个环境我觉得这里可以理解为整合营销所提出的一个创造品牌价值的过程,整合各种有效的网络营销手段制造更好的营销环境。
