茶企品牌营销成功案例,论茶品牌的营销模式

茶企品牌营销成功案例,论茶品牌的营销模式

打造品牌的成功案例很多,比如:怡丽、奈雪的茶、茶莱雅、茶百果园等都是品牌成功的营销模式。怡丽集团凭借着对茶文化的深刻理解和独特的个性化设计,将茶文化注入茶文化之中,创造出了一种独特的茶品牌文化。

如在茶文化中,利用自身的工艺、经典的茶文化,形成茶产业链,再通过分销渠道为茶叶批发商和茶零售商进行销售。怡丽通过创新的企业管理模式,打造了一种“怡丽—茶行业领军品牌”,从原来的“产品导向”到“品牌导向”,从以品牌理念为核心,到以产品品质为核心,再到以设计、装潢、促销、售后服务为核心,把茶产业变成一个庞大的文化输出体系,从而拉动消费需求。

目前中国茶叶行业市场存量中品牌价值非常低,基本上处于增长的状态,例如瑞幸咖啡和海底捞、茶百果园、星巴克等,行业均处于品牌边缘地位。品牌价值并没有创造经济效益,只有昙花一现的产品,不能直接刺激消费需求,将品牌营销为主要手段。

随着互联网技术的发展,从4G到4G,用户跨越了时间和空间的限制,信息的互动性得到加强。“一网打尽”的思维正在被运用,互联网+时代的产品创新已不再是过去互联网时代的产品更新,而是互联网时代的产品创新。

在大数据时代,只有基于企业市场定位的产品创新才会让企业营销变得更有效。当下企业品牌营销升级,不仅可以将线上线下有效结合,企业能够有效缩短产业链的时间,实现企业市场的即时增长,而且还可以实现对消费需求的精准洞察。在这方面,以云南白药牙膏为例,是用云南白药牙膏,先实现地域与产品的有效结合,然后通过互联网大数据,实现对于口腔的精准洞察,最后将牙膏带入到口腔中,这种消费需求的背后,是云南白药牙膏“勇于创新,拥抱变化”的产品思维。

虽然企业产品老化,但在用户的不断更新迭代中,云南白药牙膏的产品始终保持活力和产品表现。随着行业竞争越来越激烈,原先的产品竞争已经达到白热化的状态,企业如果想要保持产品的活力,就必须进行创新。比如瑞幸咖啡推出花店咖啡,这就需要更多的消费场景,不断地从用户的角度出发,去激发用户的情绪,激发他们的欲望,并且为后续的流量转化做准备。

企业的品牌营销升级,必须为消费者持续提供价值,并且始终保持它的价值感。如今,更多的产品为消费者提供了更多的附加值,甚至可以说这是产品的附加值。