营销传播理论有哪些,营销传播理论的变迁流程

营销传播理论有哪些,营销传播理论的变迁流程图如下图:

营销传播,即是在营销目标与价值观的认知基础上,以满足消费者的价值观与欲望的行为。在此基础上产生的一种传播行为,就是营销传播。

营销传播,是通过对消费者与企业的关系、品牌、价值、文化的了解与认知,进而从而形成的对于企业品牌的评价与记忆。

因此,随着时代的发展,消费者对于商品的追求不断增加,对于营销传播方式的要求也越来越高。要想在激烈的市场竞争中脱颖而出,就需要整合营销传播。这也是营销传播理论在当下社会发展中所提出的变迁流程。

营销传播的目的,也就是向消费者提供价值,只有通过满足消费者的需求,从而赢得市场,才是企业的发展之道。

菲利普·科特勒的品牌营销“四P理论”,“P”是目标、策略、传播、预算,“P”的基本操作和管理。这四个方面是具体的传播行为。

P是企业以消费者为中心,以客户为中心,以服务为驱动力,建立自己的客户关系,持续以创新为根本,从而赢得市场的一系列营销传播活动。

通俗来讲,就是品牌传播要传播的信息是品牌定位,产品价格定位,品牌内涵,品牌文化,品牌故事,品牌个性等,这就是“P”的概念,用简单的话来讲就是要将信息传递给消费者,然后让消费者接受品牌的信息。

而且在互联网时代,消费者购买产品基本上是先通过搜索引擎、电商平台、社交平台等途径来了解产品,所以品牌在传播过程中要注重产品信息的传递。

从消费者的角度来讲,在互联网上企业或者产品的信息的传递是很有必要的,因为网络上已经形成了一种环境,基本上每一个人都有可以在上面发布自己的各方面信息,所以消费者也更加容易接受。

但如果企业只是单纯的想做品牌传播,那不现实的,但企业需要有好的产品,好的品牌,好的品牌的包装,好的传播手段等,那么消费者对品牌和产品的信任度和青睐度也会提升。

那么,如何做好品牌的传播呢?

1、消费者与产品的共鸣,满足用户需求

我们很简单的,把产品的卖点给消费者,满足用户需求就可以获得产品的销量。

而消费者则是与企业在进行产品的购买时,是否能满足自身需求。

所以,在进行产品营销的时候,产品自身是否有特点,是否符合消费者的需求,就是产品营销的第一步。

2、打造品牌的核心价值,吸引用户注意

在当今的互联网时代,消费者对产品的需求越来越高,对品牌的需求也越来越高。