什么是市场营销,什么是市场营销组合

什么是市场营销,什么是市场营销组合

市场营销,又称营销计划,是指企业根据市场需求和企业的发展目标,通过对市场进行综合分析,制定市场营销计划,并指导营销活动。

市场营销是以满足人类需求和欲望为目标,并以与市场经济相适应的各种活动为中心的科学的活动,也称为生产和提供需求的过程。

市场营销包括市场营销策略、市场调研、产品开发、广告、渠道策略、公关活动、终端促销等。

市场营销理论由于知识结构和技能变化更快,范围更广,内容更多,也涉及理论、分析、实践等。

一、市场营销的定义

市场营销是企业营销活动中,为实现企业目标而进行的系统、科学的活动。

二、市场营销的现状

与销售促进和市场细分相比,市场营销是一种有效的营销手段,能够充分发挥营销的功能,使营销活动有的放矢,针对性强。

市场营销既不是促进或限制,也不是一定优先于其他营销手段,市场营销不仅是企业进行营销活动的手段,而且,它不仅是企业营销活动的形式,也是市场竞争的手段。

营销活动不同于传统营销活动,而是全方位的,因此,在西方国家看来,营销是一种整合营销,既涉及传统营销活动,也包括互联网营销活动。

营销本质是一种新的营销方式,适应于市场的变化。

三、市场营销的方式

1、传统的营销手段

营销手段有:搜索引擎、电子邮件、、广告、赞助、优惠券、信用卡、电子通讯、电子支付、免费试用、网页设计、咨询服务、促销、人员推销、展会、联合促销、零售、展览、示范、展示、展览、服务、汽车、商业信用卡销售、主题推广、网站建设、网站联盟、广告营销、电子邮件营销、群营销、QQ群营销、微博营销、社会化媒体营销、视频营销、电子杂志营销、新闻营销、活动营销、Entertainment营销、bbs营销、游戏营销、社区营销、网络游戏、网络营销、视频营销、播客营销、户外营销、搜索引擎营销、网络游戏推广、实名营销、电子杂志营销、广告媒体营销、智能电子杂志营销、动漫营销、游戏植入营销、数字杂志营销、游戏节营销、数字媒体营销、游戏植入营销、电子商城营销、网络通信营销、数字营销、手机营销、数字户外营销、网络营销效果评估。

由于互联网的高速发展,网络媒体逐渐成为一种媒体,特别是纳入各种媒体形式的内容。以用户为核心的网络媒体市场变得越来越大。