营销平台可行性报告,营销平台设计

营销平台可行性报告,营销平台设计方向及如何落地

一、如何建立系统,有效实现各类营销目标

整个项目的出发点是为了实现营销目标,而是基于各个营销系统的核心功能,并以此为基础形成的系统方案。

以目前的营销系统功能分析和研究为基础,通过对营销系统的功能进行梳理,建立系统框架。

经过分析和研究,形成系统框架,构建好营销系统后,还可以根据营销系统中所呈现的内容,结合消费者的行为习惯,选择不同的营销目标和模式,为整个系统进行调整和优化,

营销系统中各个功能模块构成的系统框架是不同的,根据系统的功能,不同的模块,各自的重点侧重点不同,也就是说,功能的侧重点有很大的差异。

二、整合营销传播,构建核心战略

在营销传播环节中,往往围绕着各个营销系统的目标和所呈现的内容,进行比较综合的划分。

然后通过各营销系统中的具体内容进行对比,整合营销传播的主要内容,并将这些内容进行分拆,形成营销传播的核心战略。

战略层面的考虑,包含的是:传播目标,目标受众,传播渠道,计划和内容。

营销传播方案的内容,是围绕着具体的传播目标进行进行策划和执行,包括传播目标的选择、传播渠道的选择、传播内容的规划、传播形式的设计、传播的创意和表现形式等。

三、整合营销传播的实践

整合营销传播在具体实施中,还要具体的通过具体的实际的案例进行回顾。

从案例的罗列,到具体的实操,一般的综合性的营销传播,会包含4个层面,具体的内容在这些层面中,就能够形成完整的整合营销传播的闭环。

1.品牌层,名称,品牌故事,公关活动,营销传播

2.产品层,价值表现,核心产品,产品包装,产品延伸,产品消费场景,产品组合,产品组合的数量,产品生命周期,产品推广策略等

3.销售层,渠道,促销,人员,广告,事件营销,媒体等

4.服务层,售后,技术支持,用户心理,道德层面的层面的层面的体验,宗旨,树立品牌的形象,传达品牌的价值,与消费者建立良好的关系

四、营销传播的策略

1.定位。定位是否适合品牌的成长阶段。如果成长阶段的品牌并没有明确的定位,那么我们建议您使用多元化的传播形式,来帮助企业的成长阶段。

2.核心价值的创建与传播。核心价值的创建需要根据企业品牌的不同的受众,渠道,核心产品和消费者来决定。

3.公关传播。在维护品牌核心价值的同时,它还可以促进传播。