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一、“营销”本质的核心理念

营销是对传统营销理念的创造性和颠覆。它是传统营销模式的改良、创新和发展。

营销理念是企业营销战略、策略的指导思想,并指导企业实现组织目标和经营目标。

营销环境是一个宏观环境,它在内部与外部环境之间相互影响。

营销环境是一个完整的、综合的、整体的环境。

营销是一种战略计划概念,从它的发源地以来,它分为学术和教育的概念。

1、从学科上说,营销的概念是各种营销活动的综合体,包括新的营销方式、关系营销、渠道营销、客户服务营销、价格营销、网上营销、网络营销等。

2、从狭义上说,营销是一种营销手段,其目的是扩大产品、树立品牌形象、促进产品销售等。

3、从广义上说,营销是企业从整体营销角度出发,以营销活动为整体营销手段,创造、吸引、维护和促进消费者和企业的整体营销目标。

1、网络营销的特点

网络营销的特点是数字化。网络营销不仅可以减少传统营销中的中间环节,而且可以降低交易成本,降低营销的交易成本。这可以通过计算机网络完成。

2、网络营销的对象

目标用户是谁?例如,如果用户是IT部门的专家,那么企业可以向那些在IT部门工作的员工发送电子邮件;如果用户是企业主,则需要向这些企业学习;如果用户是股东,则可以向这些股东发送电子邮件;如果用户是客户,则可以向这些客户发送邮件。

3、网络营销的手段

网络营销手段包括内容营销、搜索引擎营销、即时通讯营销、网络病毒式营销、BBS营销、网络博客营销、聊天群组营销、网络知识性营销、网络事件营销、网络口碑营销、网络直复性营销、网络视频营销、网络图片营销、网络软文营销、RSS营销、SNS营销、游戏植入营销、网络活动营销、网络体验营销、网络营销策略。

四、企业网络营销方式

博客营销是通过博客网站或博客论坛接触博客作者和浏览者,利用博客作者个人的知识、兴趣和生活体验等传播商品信息的营销活动。博客营销本质在于通过原创专业化内容进行知识分享争夺话语权,建立起个人品牌,树立自己“意见领袖”的身份,进而影响读者和消费者的思维和购买行为。

聊天群组营销是即时通讯工具的延伸,具体是利用各种即时聊天软件中的群功能展开的营销。