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任何市场营销活动都必须从目标开始。这个阶段的营销活动必须涉及具有吸引力的传播目标。如果企业不能从目标开始,那么这个阶段就需要一个目标来定义营销策略。企业的营销策略通常是围绕着这个目标制定的。
1.设定企业的市场目标
3.设计营销传播策略
4.选择营销传播策略
7.评估和调整营销传播策略
3.设计营销传播策略
4.选择营销传播策略
5.评估和调整营销传播策略
8.确定营销传播策略
10.调整营销传播策略
企业的目标市场包括企业的产品(产品)在市场上的潜在客户(市场),客户和消费者之间的交易市场。企业要确定目标市场,首先要确定目标市场的客户数量。
企业营销传播活动的目标市场包括消费者(消费者),潜在客户(消费者)和其他消费者。消费者数量是指消费者总额,潜在客户是指企业销售额或规模。消费者数量越多,企业的市场份额就越大,营销传播活动就越有针对性。
企业的传播策略是选择目标市场和传播策略,然后根据企业的目标市场制定相应的传播策略。企业的传播策略必须与企业的目标市场相一致,企业的传播策略是通过选择目标市场来实现企业的目标。
一般来说,企业的传播策略应该遵循以下原则:
一是传播对象。传播对象是指产品和企业自身的目标消费者群体。企业传播策略确定后,企业在传播中必须采取相应的策略,使传播目标达到目标。
二是传播策略。传播策略决定了传播内容和渠道,企业在决定采取什么策略时,必须根据企业的目标市场制定相应的传播策略。
三是传播策略。传播策略是企业进行企业目标市场的选择和目标消费者群体的选择。企业传播策略决定了企业的目标市场和传播策略。
四是传播策略。传播策略是企业制定传播策略的主要依据和途径。企业传播策略确定后,企业还必须根据企业的目标市场和目标消费者群体选择传播策略。企业的传播策略应当通过与目标市场和消费者群体的选择和选择相匹配的策略来实施。
企业确定了目标市场和传播策略之后,企业还应该根据目标市场和消费者群体选择适合的传播渠道。一般来说,企业应该根据自己的企业目标市场和消费者群体选择适合的传播渠道。如果企业的传播渠道不对,可能对传播的目标市场和消费者群体没有任何好处,或者是企业的目标市场和消费者群体已经在竞争对手面前表现得比较模糊或明显。因此,企业必须考虑目标市场和消费者群体,并在目标市场和消费者群体中选择适合的传播渠道。
