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企业的营销目标是指为实现目标所需要的行动和手段,同时,也是任何一个企业最重要的既定目标,它决定了企业未来的各项经营活动。营销目标要十分具体和明确,既要包括企业的总体目标,比如市场份额,利润,市场占有率,市场增长率,以及战略目标等等。营销目标也要选择适当的标准,这里简单的举两个常见的营销目标。
企业营销的目标之一就是曝光度。通常我们在做产品营销的时候,往往希望自己的产品在行业中占据龙头地位,也有很多企业对曝光度考核的很严格,因为在上面会花很高的成本去做推广,而如果我们的产品曝光度不高,那么即使我们的产品质量再好,没有将产品品牌推出去,那么在做了大量的推广之后,效果也不会很好,那么企业为什么非要做曝光度?因为曝光度低,会严重影响到企业的产品在市场的知名度。所以,在做产品营销的时候,我们需要选定恰当的曝光度,这个恰当的曝光度指的是我们的产品信息,是能够让我们的产品以及企业获得大量的曝光。那曝光度如何去定义?主要从以下几个方面进行定义。1)产品信息曝光度是指我们的产品信息能够让用户主动去浏览我们的信息,是我们主动去获取信息的能力。一般我们会给到大家两种结果,一个是产品功能曝光,另一个是信息资料曝光度。例如,我们有一个做鱼钩养殖的产品,这个产品信息往往会被大量的人去搜索和获取。那么用户就会主动去搜索鱼竿,去获取信息。这种主动获取信息的能力,则是我们的产品更有价值。2)产品曝光度曝光度的重点,也是我们产品信息曝光度更高的重要原因,这是因为曝光度更高的话,我们的产品信息将能够得到更多的用户去主动去了解和获取。
第二、宣传方案的策划
既然曝光度高了,那么我们就要去宣传,而宣传方案则是告诉用户,我们的产品信息很容易被用户所了解。那么如何去策划宣传方案呢?其实这就需要我们提前做好一系列的准备工作。首先,我们要明确我们的产品信息,产品的优势,以及我们产品的差异化等一些优势。然后我们就要去分析我们的产品,我们的产品有哪些优势?它的行业竞争力?他的用户群体等。接着我们再去准备文章内容,我们想要让用户去搜索引擎搜索到我们的信息,我们的产品在竞争力等一些信息。这些都是做好准备工作。其次,我们还需要做好产品的新闻发布。这个就是我们所说的新闻软文。新闻软文我们的是可以去做很多的新闻媒体宣传,包括媒体广告、百度竞价等。所以说新闻软文是必不可少的。
