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据专业统计数据显示,截止到2015年12月,中国目前已经有超过10亿用户,超过4亿用户使用移动客户端,移动终端成为了目前智能手机广告的主要投放渠道。市场环境有三种特征:中国的互联网流量占据全球80%;移动终端资源丰富,各种功能需求越来越多;移动终端资源丰富,一定的价格关注,对此类广告制作商的诉求也越来越多。针对中国的各种情况,市场监测公司认为移动互联网主要体现在三个方面:

一、产品的移动化,移动的场景化,体现在移动场景的表达和交互上,比如用户在地铁或者家中的时候,在乘坐公交的时候,就可以使用移动设备完成导航,并进行公交的地理位置的定位,这样的形式不仅可以避免了企业浪费的客户资源,同时,针对客户群体和产品的特点,开发出一系列移动场景,满足客户的实际需求。

二、个性化,满足客户多元化的诉求,移动的消费已经成为一种趋势,客户选择和产品同质化的现象越来越严重,有关企业品牌的营销工作是要提高用户的选择效率和选择的便利性。

三、移动化,在体验移动互联网之前,人们接触的工具和媒体是最基础的,用户在使用这些工具和媒体的过程中,无论是什么样的方式,都会出现各种障碍。现在互联网把这些障碍囊括了其中,让广告主的信息传达不再是面临的难题。

三、成本低,商业模式的移动化,其实现在已经是个趋势,首先是信息成本低,信息已经超越了时间和地域,成为了真正的“资产”,在这么低的成本条件下,企业广告主有必要提高自身的销售效率,利用移动互联网进行广告营销,针对性更强,价格更低廉,提升品牌知名度,降低广告成本。

四、有针对性,可以针对性地做营销,有针对性地为特定的客户定制产品或服务,满足客户的个性化需求。

五、是新的内容形式,与以往传统媒体形式相比,互联网营销具有很强的互动性,移动互联网营销可以为企业提供精准的营销传播,移动互联网是一个具有互动性的网络平台,企业可以选择与自己客户相关联的行业进行营销,也可以直接与客户直接进行互动。

四、是最具有成本效益的营销,其根本的基础是营销的成本,在移动互联网的大背景下,营销已经不仅仅是信息发布或者交换的平台,而是可以自由地在上进行,更多的,成本要低得多,营销的发展趋势可以用创新的手法。

五、营销平台多样化,多元化,移动端与pc端的结合,让营销无处不在。