营销策划书总结,网络营销策划书总结

主要分为以下几种:

一、网络营销的定义

网络营销是一种通过合理利用互联网资源,来达到提高营销效率、提高营销转化率的目的。目前社会的发展,网络营销也已经成为企业或产品营销不可分割的一部分,所以在网络营销推广方面,需要秉着营销的原则进行,需要结合网络营销的现状,制定详细的营销计划,具体如下:

1、网络营销的定义

网络营销是以现代营销理论为基础,通过网络媒体为手段,更加注重网络营销信息的有效传递。

2、网络营销的特点

1)公平性:在网络营销中,所有的企业都站在同一条起跑线上,公平性只是意味给不同的公司、不同的个人提供了平等的竞争机会,并不意味着财富分配上的平等;

2)虚拟性:由于互联使得传统的空间概念发生变化,出现了有别于实际地理空间的虚拟空间或虚拟社会;

3)对称性:在网络营销中,互联性使信息的非对称性大大减少。消费者可以从网上搜索自己想要掌握的任何信息,并能得到有关专家的适时指导;

4)模糊性:由于互联使许多人们习以为常的边界变得模糊。其中,最显著的是企业边界的模糊,生产者和消费者的模糊、产品和服务的模糊;

5)复杂性:由于网络营销的模糊性,使经济活动变得扑朔迷离,难以分辨。

6)时域性:营销的最终目的是占有市场份额,由于互联网能够超越时间约束和空间限制进行信息交换,使得营销脱离时空限制进行交易变成可能,企业有了更多时间和更大的空间进行营销,可每周7天,每天24小时随时随地的提供全球性营销服务。

7)富媒体:互联网被设计成可以传输多种媒体的信息,如文字、声音、图像等信息,使得为达成交易进行的信息交换能以多种形式存在和交换,可以充分发挥营销人员的创造性和能动性。

8)交互式:互联网通过展示商品图像,商品信息资料库提供有关的查询,来实现供需互动与双向沟通。还可以进行产品测试与消费者满意调查等活动。互联网为产品联合设计、商品信息发布、以及各项技术服务提供更佳工具。

9)个性化:互联网上的促销是一对一的、理性的、消费者主导的、非强迫性的、循序渐进式的,而且是一种低成本与人性化的促销,避免推销员强势推销的干扰,并通过信息提供与交互式交谈,与消费者建立长期良好的关系。

10)成长性:互联网使用者数量快速成长并遍及全球,使用者多属年轻、中产阶级、高教育水准,由于这部分群体购买力强而且具有很强市场影响力,因此是一项极具开发潜力的市场渠道。