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1)分析目标用户群,目标用户画像及心理特征;

2)确定目标用户群体所在地,就好比“互联网+”,用户和用户之间有一个接触点,这个接触点是通过互联网产生的。因此,我们首先需要分析这些用户群体所处的位置、年龄层、经常在哪些平台上活跃、使用的媒体渠道等等,然后再通过这些渠道进行针对性地投放。

2.确定传播的主题

在策划一个活动之前,必须确定一个传播的主题,即活动的主题,所以传播的主题是根据目标用户的特性,结合品牌的诉求点,这里需要注意的是,主题不应该仅仅局限于品牌的宣传和宣传,它必须要结合用户对品牌的深层次的认知,以及对品牌的好感度,文化内涵的传递,最终把品牌的核心价值,价值观传递给目标用户。

如果品牌自身的产品定位在服务于不同的用户群体,那么传播内容就要根据目标用户群体的特征来决定。不同类型的用户,他们喜欢的内容和形式是完全不一样的。

比如,受众用户群体的用户喜欢观看表演表演节目的相关节目,那么他们喜欢的内容就是,制作方制作的舞蹈节目。受众用户群体喜欢看电影,喜欢看小剧剧,他们喜欢的内容就是,制作方出品的影视剧。

那么,我们在策划活动的时候,也要考虑用户群体的喜好,不同的用户喜好是不一样的。

在确定了传播渠道之后,下一步就是确定传播的渠道了。渠道有两种:自有渠道和付费渠道。

自有渠道是指企业通过自建的营销中心,或者品牌的自媒体平台,或者在品牌已有的基础上,通过一些营销手段来推广自家产品的营销渠道。付费渠道是指品牌的内部平台或外部平台的营销渠道,例如官网、微信公众号、小程序、微商城等。

到了活动策划的第四步,我们就需要去确定活动的形式。

一般来说,活动的形式有两种:线上活动与线下活动。

企业自己的官网、官方微信、微博等自媒体平台,以及线下活动。

通过户外广告、电梯广告、宣传册等渠道,来进行线下活动。

活动的执行是活动策划的重中之重。在制定方案之前,要明确活动的目标,以及活动的预期效果。活动的目标要跟实际情况相一致,比如:销售额要完成,需要实现多少的销售额。

活动执行,根据计划开展活动。