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营销策划案例分析有关麦当劳的,营销策划案例分析有关麦当劳的研究
1.麦当劳的产品营销战略
(1)产品名称的制定
产品名称的选择是决定消费者是否购买的关键,只有把产品名称产品命名为消费者喜欢的,我们才会认为该产品会有存在的价值。从消费者购买产品的的角度看,产品名称的选择是消费者最喜欢的一个产品名称。
可口可乐等饮料是很常用的包装设计。可口可乐公司的产品包装有精美的圆形、方形和方形,其中可口可乐公司的产品形状简单易记。包装上的图案包括商标、名称、广告语和产品图片。另外,可口可乐公司在包装上使用了现代的一些新元素,如太阳、蓝色和黄色,因为这些新元素包括了当今流行的词汇。
(3)产品的市场前景
可口可乐公司在一个竞争激烈的市场中,在有限的产品名称的基础上,将产品的市场前景和市场前景有机地结合起来,达到了一定的水平。营销策划专家任立军指出,在实际应用中,可口可乐公司对产品市场进行了广泛的调查,并在某些方面受到了社会各界的广泛关注,如中国人对可乐的健康、健康功能和优点的认识,美国人对购买美国可乐的动机的影响等。此外,可口可乐公司也设有专门的促销人员在这方面进行了大量的研究。比如,可口可乐公司计划在8个月内重新设计包装,并于8月底前推出新包装。在宣传的宣传方式中,可口可乐公司将电视广告、平面广告和终端促销方式相结合,通过宣传片、促销活动、新闻发布会和广告片来告知消费者可口可乐的新产品及为消费者所熟知的新产品名称等信息。另外,在广告片中,公司也努力为人们所熟知的可口可乐公司的有关新产品的信息服务。可口可乐公司的饮料制造和加工实验表明,在一些重要的节日,可口可乐公司都会为中国市场的消费者提供丰厚的礼品,比如在中国情人节,可口可乐公司便会将传统的赠送巧克力作为礼物送给消费者,而且由于在情人节这一天是公司员工不可缺少的,许多公司的员工都会与公司的员工一起在可口可乐公司的网站上收集和饮用可口可乐公司的礼物,以表示爱意。这些都是在某些重大节日,消费者会在公司网站上收集和饮用的礼物信息,并且这些信息又能向公司的顾客传播,进而使公司的产品销量提高。
在现实生活中,人们的消费行为往往是相对于“购物”时期的。在购买前,消费者往往需要更多的对公司产品的仔细介绍和解释。因此,公司需要在进入市场后进行大量的市场调研。如果消费者愿意花费更多的时间和精力来了解公司产品,他们就会愿意与公司购买公司的产品。这时,公司可以通过各种促销活动和广告来提高消费者的购买率。
