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营销网建,卷烟营销网建方面存在问题及不足
加大对卷烟营销推广重点开展负面清查力度,加大对涉烟、黄赌毒、卡票诈骗、不良电子信息等严重违法犯罪行为的打击力度,重点查处违法业务线索及信息传播违法行为,促进网上烟草营销服务网上交易良性发展。
深化“互联网+烟草”行动,联合市场监管总局和各部门,加大对网商、“互联网+烟草”重点平台烟草专卖、烟草信息发布监管力度。开展形式多样的新包装、新网货、新交易、新经营、新配销、新防伪、新防伪、新审核等方面的专项整治行动,有效规范互联网烟草经营活动,维护互联网生态环境健康有序发展。
将当前重点监管的营销推广商品,首先全部纳入网络营销商品范围,主要为大型烟草企业、上市烟草企业、烟草相关科室、行业协会和广大消费者提供上网信息服务。而且在加强企业和平台电商货源建设方面,可以建立物流、技术中心、核心技术平台、新零售、小程序等。
积极解疑释惑,实施多元化服务,整合营销要为一线市场服务,线下线上相结合,把网络营销与网销结合起来,提高传统营销在网上影响力和交易额的能力。
监管部门要根据电子商务市场的变化,因地制宜,坚持“依法治国,服务社会”的原则,发挥网商市场监管总局和各省市烟草专卖局的职能作用,支持烟草专卖企业加强“产品分类管理”,严格遵守《电子商务法》、《广告法》、《小广告法》、《消费者权益保护法》、《监督管理总局发布新广告法》等法律法规,积极推动企业营销创新,一方面从政策层面、企业层面、技术层面、监管层面和社会层面着力提升监管能力,另一方面对平台电商经营者实施联合经营、分企业、商标注册等业务模式。
今年以来,还将积极探索探索实施“微博+政务+快手”等多个新型营销平台,不断增强营销服务能力,持续规范有序的管理创新和对平台管理的持续监测跟踪,创新多渠道线上服务,着力促进网络直播营销的高质量发展。
力争到2020年,强化管理,严格执行平台运行规则,积极推动平台电子化、数字化转型升级,推动各平台加强协同监管。
下面,继续研究“三要素”,促进网络直播营销持续健康发展。
一是引导网络直播营销平台持续提升服务能力。推进网络直播营销平台建设与平台安全监管等方面的统一。对重点直播平台、重点电子商务企业和网络直播营销行为进行监督管理,不断健全管理制度,加强市场监管和信息安全监管,提升市场监管和信息安全监管能力,培育一批网络主播和优秀主播,大力提升网络直播营销行为规范和用户行为规范,实现社会诚信底线。
