中秋佳节，品味浓情——月饼团购软文大放送！

中秋佳节,品味浓情——月饼团购软文大放送!

月圆之际,国内月饼行业正在“分化”。在月饼行业沉寂已久的月饼行业,正在通过品牌塑造来重新找回“今天”,并提升品牌价值,谋求和其他品牌竞争。

根据有关数据显示,中国有将近三分之一的月饼市场寿命在1年以上。

今年,我们都看到有一家国家出了月饼,今年就有八家市场在5月~8月期间,陆续出现月饼事件。

为什么“月饼”是月饼品牌营销的主战场?

下面,根据奥美中秋节活动的组织、执行、运营等相关经验,与大家探讨一下月饼品牌营销策划如何更好地打开月饼市场,提升月饼销量,塑造月饼品牌形象。

月饼市场是中秋营销的主战场,我们要打开月饼市场,首先要明白月饼是用来做销售的,不管是月饼、饮料、月饼、月饼还是月饼,都是用来做营销的。

想要做好月饼品牌营销,首先要对品牌做一个清晰的定位,以利于后续的营销策划。具体的可以从以下三个方面入手:

1)品牌调性。品牌调性决定了消费者对品牌的第一印象,也是后期营销宣传的核心部分。所以,企业在进行品牌营销时,需要根据品牌定位,策划出具有一定调性的品牌传播内容。

2)品牌命名。根据品牌的定位,策划出一个符合品牌定位的品牌名,这是品牌营销的前提。通过搜索引擎优化,让品牌名称具有一定的搜索量,增加品牌的曝光度。

3)品牌包装。根据品牌定位,消费者的喜好,包装品牌的包装设计,以满足消费者的喜好。

1)官网推广。这是一个信息展示比较充分的平台,可以让消费者更加深入的了解品牌,看到品牌优势。通过搜索引擎的优化推广,将品牌的官网优化到首页,能够让消费者看到对品牌的进一步了解。

2)问答推广。消费者在了解品牌的过程中,可能会去问答平台搜索企业的品牌词,了解企业品牌的相关信息,从而获取消费者的信任。

3)软文推广。品牌通过在问答平台发布软文,为品牌输出口碑,建立良好的形象。

4)自媒体平台推广。自媒体平台,如:微信公众号、百家号、搜狐号、凤凰号、知乎等平台,是消费者了解品牌的主要渠道之一。

5)短视频推广。如今,短视频流行,深受年轻人的喜爱,品牌可以利用抖音等短视频平台,发布品牌相关的推广内容,获取消费者的注意。