中秋送礼良选，传统与创意兼备的中秋节礼品新媒体推荐

中秋送礼良选,传统与创意兼备的中秋节礼品新媒体推荐

一、传统与创意兼备的中秋节礼品新媒体推荐

我们在《2018年中国中秋送礼大趋势报告》中指出:

传统送礼的表现形式有:夹送、托盘寄、托盘寄、盘装礼盒、月饼、娃娃壶、月饼月饼、酒杯、贺卡、印章、克徕卡等。在目前普遍的情境下,这些资料和方式仍处于“传统”和“创意”的交替中。

此外,随着中国古代诸多传统艺术的精髓开始走进大众视野,如借势中秋节的福字、名言名句、诗词歌赋等,可以唤起人们对中华文化深厚感情的深刻印象,加深对中华文化的理解。因此,对于品牌来说,在布局全年的新媒体营销活动时,要考虑更多与传统文化有关的元素,实现与新媒体之间的密切互动,实现多方位的融合传播。

节日礼品作为传统的礼品类别之一,近年来越来越受到消费者的欢迎。通过对节日消费者心理、消费习惯的分析,可发现,传统节日对送礼消费的拉动力越来越小。所以品牌不妨从消费者的心理和消费习惯出发,积极制定相关的活动来满足消费者的需求,从而提高品牌知名度,挖掘消费者潜在的消费需求,提高市场占有率。

如非典期间,可口可乐推出了“新春可口可乐”。这一名称不仅突破了产品的新使用方式,也使原本“传统”的瓶身“与饮料包装形成强烈的对比”。同时,可口可乐还积极邀请一些重要的传统节日,如春节、元宵节、清明节、端午节、中秋节等,为产品注入了浓郁的文化内涵,给消费者留下深刻的印象,提升了品牌的认知度。

在把握节日特点的基础上,品牌应该结合消费者的心理和消费习惯,打造具有“情”的产品。如清明节,很多人对清明、中秋等节假日的生活习惯持有有些根深蒂固的态度,因此可口可乐也推出了以清明节为主题的产品,将“清明送长辈,端午送安康”的活动,结合清明节的寓意,与消费者的心理形成强烈的对比,以刺激消费者购买欲望。

另外,可口可乐还推出了“玩到深处,才懂得老”的互动活动,进行趣味答题、“人生多艰,今日难忘”等系列活动,旨在让消费者在参与答题的过程中,对瓶身的图案、造型、味道等进行投票,在游戏过程中对瓶身的颜色进行解锁,以刺激消费者的兴趣。在后续活动中,可口可乐还制作了搞笑的海报进行传播。通过这种巧妙的互动,获得了许多消费者的关注,再加上促销活动,成功实现了销售的提升。