企业营销失败案例,企业营销失败案例分析

企业营销失败案例,企业营销失败案例分析

19世纪,在小汽车时代,桑塔纳已经是我国电动汽车领域的头号品牌,但是随着乘用车市场的逐渐发展,又被各类家用轿车市场逼近,直到2020年市场被苹果、高通和微软所取代,整个汽车市场下滑严重。随着全新的电动车技术与操控技术的提高,用户可以直接跳过新技术,实现快速、高效地购车。

在企业发展过程中,采用技术和品牌传播方式的速度极其重要。并且从30年后到20年后,全新的大众汽车的品牌是在20年前的产品的基础上开发出来的,也是新一代的大众汽车品牌。

20世纪90年代,大众汽车陷入了到了到了最艰难的时代,其在德国人的马车文化下迅速发展,并且开始走向世界,扩张到了轿车、面包车、洗衣机、微波炉等产品类别,使大众汽车成为全球最大的汽车品牌。

在这样的环境下,比起同行业中的一家跨国企业,如果非要想生存下去,就必须迅速转变策略,逐步完善,优化业务流程,并且更好地满足客户的需求,因为企业只有这样,才能逐渐壮大。

其中一个主要原因是,他们在设计产品时,直接将产品设计的高度独立出来,然后根据客户的需求来开发,不仅满足了客户的需求,还通过了解客户的需求来完成自身的使命。

因此,当客户需求看重某种特定时,他们就会想到某个品牌。一旦消费者看重这种产品,便会想到这个品牌,这就实现了品牌的跨越。

2.持续扩大市场份额

当企业产品进入市场后,就必须扩大市场份额,并且提高市场占有率,从而形成一个以产品为中心的销售市场,为消费者提供更好的消费体验,满足消费者的需求,从而满足企业的经济发展需求。

如现在的彩电市场中,当彩电作为主导产业出现的时候,许多企业都希望成为第二个以彩电为主导产品的行业,后来者只有当彩电市场的老大哥才可能在市场中抢到位置。

3.构建品牌的核心价值

品牌也是一个企业的核心价值,如同一个人的姓名一样,它代表了企业的核心价值观。所以,品牌是一个企业最重要的资产,它直接影响到企业的知名度,口碑,美誉度。

企业要想塑造一个良好的品牌形象,也是一项长期的工作,只有精心打造才能赢得消费者的信赖。

我们始终认为,打造品牌是一件长期的事情,因为品牌营销从来都不是一蹴而就的事情,而是一个企业,一个团队,需要专业的技巧与较强的执行力,但是,只有长期坚持下来才能收获到真正的成果。