农产品品牌营销策略研究,农产品品牌的塑造策略研究

农产品品牌营销策略研究,农产品品牌的塑造策略研究

1、农产品的包装策略

对于水果来说,包装是农产品品牌的至关重要的因素,而农产品包装需要把握自身的特征,以产品为中心进行包装,并采用不同的包装方式,不同的包装需要用不同的颜色和材质进行组合,以及不同的形状以及不同的包装必须有不同的内容,这需要我们考虑在包装时使用相同的类型包装和包装尺寸来达到不同的效果。

农产品产品的特征具有鲜明的特征,例如鲜美、无味、利、特惠等,因此包装要更加的精美,同时对农产品包装的质量要求也更高。

价格策略是新市场环境下农产品流通方式的主要竞争力,农产品价格要从满足市场需求出发,要考虑到企业成本、运营成本、经销商成本、竞争环境、品牌知名度和声誉,以及竞争对手价格等方面因素,然后制定相应的价格策略。

4、农产品质量控制

农产品产品质量控制主要包括品种、品种选取、生产工艺、保质期等方面,从最初的以原料、包装、运输为主要形式的销售模式,发展到以产品品质为主的销售模式。对于农产品来说,优质农产品的包装是最为主要的要素,具有一定的品质标准是它能够给消费者带来最大的利益的基础。

农副产品通过电子商务渠道可以直接面对消费者,销售渠道是农产品流通过程的关键环节。作为上游供应商,要积极建立完善的销售渠道,在销售过程中既要保证资金的安全,又要注重销售过程的效率。建立统一的配送渠道,以保证在各地可配送的产品价格在物流配送系统之间达成一致,解决农产品与消费者之间信息的不对称,为消费者提供较高的购买价格。同时建立合理的结算方式,从而最大限度保证消费者的购买价格。

价格是企业营销组合策略的重要组成部分,在市场经济环境中,价格的变动往往成为影响消费者购买行为的主要因素。价格策略主要有以下三种:

定制定价策略就是在企业能够实行定制生产的基础上,利用技术和辅助设计软件,帮助消费者选择配置或者自行设计能满足自己需求的个性化产品,同时承担自己愿意付出的价格成本。Dell公司的用户可以通过其网页了解本型号产品的基本配置和基本功能,根据实际需要和在能承担的价格内,配置出自己最满意的产品,使消费者能够一次性买到自己中意的产品。在上面配置电脑的同时,消费者也相应地选择了自己认为价格合适的产品,因此对产品价格有比较透明的认识,增加企业在消费者面前的信用。这种允许消费者定制定价订货的尝试还只是初步阶段,消费者只能在有限的范围内进行挑选,还不能完全要求企业满足自己所有的个性化需求。