小熊电器软文营销设计文案：让你的产品更有价值

小熊电器软文营销设计文案:让你的产品更有价值

据了解,小熊电器成立于2004年,是一家生产智能电饭煲的公司。创始人是一位新式智能电饭煲的研发工程师。她的研发费分为两块,一块钱可以买成一块蛋糕,两块钱可以享受双倍价格,但要想拥有更多的产品,又需要一笔金额。

于是,小熊电器定下了这样一个产品,以品质、舒适度、优质服务等价值为核心,打造出一系列产品。

所以,有了小熊电器这个品牌名,产品被推广之后,消费者可以看到这个品牌名,也知道这个品牌的功能。如果这个品牌名还没有被推广开来,用户还需要记住它。但是小熊电器还用它,不想真正让大家记住它。

小熊电器选择在电视广告上做了个广告,“一个小熊在一家便利店用X灯在便利店用X平方”,吸引了大量的人的注意。而消费者又是如何看到这些广告的呢?

通过广告,我们得到了一个有趣的调查:87%的美国人,都会因为一家叫做Kitkat的便利店而记住了这家便利店。所以Kitkat就是一个有影响力的品牌。

如果你的品牌还没有被用户记住,你可以看看下面的两个广告语:

1、“我们的邻居家都是在家吃饭”

2、“它在某个地方叫做家”

这是一个典型的品牌延伸,也是最具势能的品牌延伸。

2008年,品牌延伸的时候,KitKat的CEO看到麦当劳,决定把旗下的冰淇淋品牌也做一遍。他把麦当劳改名为KitKat,把麦当劳的logo换成了MAI,并把它的名称也用在了面包、巧克力和巧克力的包装上。

但问题来了,麦当劳改名却从原来的那个KitKat变成了“Branchik”,改变了原来的品牌名,这是很不可思议的。

二、从概念到实际产品,完成品牌再造

麦当劳改名之后,麦当劳就开始了它的实际行动。