智能手表的软文营销案例：打造时尚智能生活新体验

智能手表的软文营销案例:打造时尚智能生活新体验

提起智能手表,你可能会想到诸如新潮直屏、随身携带、家用智能化、智能眼镜等等一系列“智能”产品。但是,当人们越来越重视这些“智能”产品时,其实很少有人会注意到其他“智能”产品。而在这样的情况下,其在各大科技资讯APP里便出现了这样的热点话题——成为上演“新的清单”的智能手表。

所谓新的清单,其实指的就是让人们一眼看到之后就可以使用的手表,只不过,我们在选择时,除了要了解其独特的功能、亮点外,还要考虑到使用场景、社交功能和人际关系。在这方面,各类智能手机产品皆备,每款智能手表在功能上都与其他智能手表存在明显差异。

除了品牌定位的差异化外,该智能手表的外观设计也相当时尚,但是其性能却有着明显的差异,所以在消费者眼中,该智能手表很可能只是针对家庭用户的一款时尚、智能、时尚的手表。比如,根据网易科技《2020上半年中国智能手表品牌TOP50》显示,2020上半年,时尚手表品牌在天猫上的平均排名前100位。

而对于品牌来说,借势热点热点为品牌打造IP的过程中,就意味着将品牌自身的产品文化与热点结合起来,这样才能将品牌形象的知名度与流量转化为品牌价值。在2021年的中秋、国庆等节日里,我们都可以看到一些品牌借势营销的成功案例。

在餐饮业的品牌中,“月饼”就是一个较为经典的案例。去年国庆期间,“绝味鸭脖”就通过新媒体矩阵在微博上进行推广,期间每日都在评论中植入了“绝味鸭脖”的广告语,同时还在微博上联合央视新闻客户端、QQ、网易等知名新闻媒体进行了“绝味鸭脖”的曝光,不仅收获了海量的流量,而且“绝味鸭脖”的品牌形象也开始进一步加固,目前已经发展成为了一家以白领、白领等为目标群体的餐饮连锁品牌。

2020年4月,深圳味思实业有限公司通过制作带有“绝味鸭脖”广告语的“红腰子鸭脖”,其广告植入遍及深圳各大商场,与金、银、电商等众多品牌合作,更是收获了近亿元的营销效果。