罪己书软文营销案例分析：如何用罪己书营销提升品牌影响力

罪己书软文营销案例分析:如何用罪己书营销提升品牌影响力

根据《网络传播》,网络传播是指以数字技术为主要传播手段的传播活动。随着信息时代的不断发展,网络传播作为一种新型传播方式,已经成为了影响人们生活的重要工具。在网络传播的影响下,一些事物都具有了公众的广泛性。例如:当年当“封杀王老吉”事件的曝光时,有人把国内各地的报刊都覆盖起来,但是,对于封杀王老吉的性质,人们不可能一下子去猜透,看到的却是一片狼藉。网络传播传播无疑是划时代的。

在我国,有一位大网民在看到一篇新闻报道的时候,在很短的时间内就会被标题所吸引,甚至是完全不知道这个新闻说的是什么。当这位网民看到标题时,他就会想到自己会去搜索这个新闻。如果您的标题能够在人们的心目中留下深刻的印象,那么人们也就有了进一步对标题的阅读。由于网络传播的特点,我们在设计标题的时候,往往会考虑到这样的一种效果,即吸引读者对标题感兴趣,又能够让读者对文章进行转发。

二、策划文章结构,内容创意

从现代的阅读者的阅读习惯和兴趣来看,人们习惯于浅阅读,他们的阅读选择更加偏向轻松、舒服的文章。在撰写网络传播标题时,要将文章内容进行充分的规划,文题要引人注意,还要与内容紧密结合,适当运用悬念、疑问、对比、比喻等手法,让人产生好奇心,吸引读者的关注。同时,文章的结构要清晰,要层次分明,重点要突出,让读者能够在短时间内获得一定的收获,这样才会使消费者对品牌或产品留下深刻印象。

三、巧用新闻惯用词汇,提升文章传播率

网络传播标题,除了要注意的是创意,还要符合网络传播的特性,否则,读者在看到标题时,会觉得这是一篇广告,而不是一篇好的新闻标题,那样不会引起读者的兴趣,甚至不愿意阅读正文。

此外,在网络传播的标题中,要加入关键词,否则就会被搜索引擎判定为欺骗的内容,这样会带来更多的负面影响。而且,关键词的使用要有一定的合理性,千万不要为了提高关键词的搜索度而故意堆砌,否则就会使得标题起不到吸引读者的作用,从而影响到用户对文章的理解,甚至会引起读者反感。