营销软文婚礼:如何让你的大日子成为完美的品牌营销活动?
它是由传奇故事、情节打动、行动指令和话题推动的一种营销手段。无论是电视节目的新闻,还是电影的宣传,还是各种购物促销活动,我们都是今天的品牌传播工具。
二、“软文”为什么需要营销?
1.使消费者更容易接受
过去的广告文案经常被人们误解为“洗脑”,而实际上,多年的洗脑和反复的制造过程被更多的人们称为“软文”。如今,对于“软文”的一个重要特点是,它具有无声的效果。消费者可以在各种信息中过滤掉自己不喜欢的信息,他们可以主动为他们提供价值。
软文的精妙之处在于“软”,就像它追求春风化雨的效果。在广告营销中,插入一些故事,似乎无意中建立起一个品牌。许多在线购物平台上经常有这样的软文:“你想买XX产品,但不知道如何购买它,正在寻找”等。看到这种类型的软文,您可能会产生某种感觉,这让用户有一种替代感,并被排除在他们之前的购物平台中。
这种情况的出现是由于消费者在观看广告之前没有购买产品或听到某些声音,所以“软文”具有一定的使用价值,可以改变消费者的想法和认知,让消费者同意广告内容,从而使他们采取行动。软文的目的就是这种感觉。
它可以立即告诉您某些产品或服务的信息。当您第一次阅读《江南皮革厂倒闭了》时,您会突然感觉到“软”一词对您产生了印象,让您的潜意识产生消费行为。软文的目的是在不知不觉中对产品或服务产生了兴趣,并实现自己的购买目的。
对于消费者而言,一些故事是一种更好的形式,因为它们可以从听到故事开始,不由自主地吸引他们的注意力。如果您要介绍洗碗机的使用,“在黄浦区里,一只小狗正在寻找您的朋友”,那么软文是“我正在寻找和获取生活中的惊喜”。