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《你只看到欢乐颂,不看见江湖秀,就1314元》

看似很常见,但有意思的话题,总能给人一种耳目一新的感受,能激发人分享的欲望。

最近,网易云音乐发起了“双11,沸腾新年”,电商平台携手营销服务商开启“双11”,以“直播+AR”的创意玩法,通过征集好友限时优惠券、个性化定制“分享红包”,一方面向大家传递着新年的主题,另一方面又让用户感受到了网易的互动性,让广告更具趣味性,同时也满足了广大用户的好奇心。

以“沸腾新年”为主题,网易云音乐联合《中国有嘻哈》,通过定制互动小游戏,征集那些有爆点、有槽点的春节节目。

在《中国有嘻哈》的吸引力下,在参与互动环节中,网易云音乐发起了“抢鲜跟抢乐评”“奇跳操”“合唱”“穿越音乐特大世界”等话题,网易云音乐在节目中以声音的形式,以新鲜、互动、共鸣等特点引发用户的参与感,这不仅能够有效地吸引用户,也能够让用户自然地转发,从而扩大传播面积。

互动体验式营销:突破物理界限,让内容深入人心

对于《中国有嘻哈》的运营,很多品牌也是第一次尝试,或是引入了“潮流感十足”的节目。在一众播出的节目中,网易云音乐却是少有的做到了与众不同,这种差异化的转变也让其营销效果大大提升。

虽然从主题来看,《中国有嘻哈》这档节目就是一档“新节目”,但从内容和形式来看,《中国有嘻哈》是真正能够做到““新”的节目。品牌的新成员不仅可以玩,而且可以跨界,借助节目的“声量”,将产品融合进节目中,也可以以独家互动方式向用户展示,收获用户的好感度。