雪碧电视软文营销案例：如何借助软文提升品牌影响力

雪碧电视软文营销案例:如何借助软文提升品牌影响力

软文营销,就是指通过特定的概念诉求、以摆事实讲道理的方式使消费者走进企业设定的"思维圈",以强有力的针对性心理攻击迅速实现产品销售的文字模式和口头传播。

软文营销的类型有很多,比如新闻稿、第一人称报道、案例分析、连载故事、使用体验等。

第一,新闻稿,指企业在真实、不损害公众利益的前提下,利用具有新闻价值的事件,或者有计划的策划、组织各种形式的活动,借此制造新闻热点来吸引媒体和社会公众的注意与兴趣,以达到提高社会知名度、塑造企业良好形象并最终促进产品或服务销售的目的。

第二,第二人称报道,是指以第三方的口吻,对企业或产品进行叙述,并在其中将企业、产品、服务等相关信息穿插其中,并在不经意间向大众论述某些观点,能在较为客观的情况下影响大众判断,为企业的宣传起到了非常重要的口碑。

第三,连载故事,是指企业通过策划、组织和利用具有新闻价值的事件,或者有计划的、组织各种形式的活动,借此制造新闻热点来吸引媒体和社会公众的注意与兴趣,以达到提高社会知名度、塑造企业良好形象并最终促进产品或服务销售的目的。

第四,使用体验,企业能够通过向顾客提供体验式的服务来创造品牌的个性化。这种服务的互动性使得顾客能够参与创造属于自己的体验,并在与品牌体验互动的过程中,获取品牌体验的信息,并根据品牌的特征和特点向顾客提供个性化服务。

第五,事件营销,是指企业通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事件,吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注,以求提高企业或产品的知名度、美誉度,树立良好品牌形象,并最终促成产品或服务销售的手段和方式。

1、营销背景:随着互联网的发展,企业的营销形式也发生了翻天覆地的变化,过去的营销主要是做广告,而现在则是在网络上做新闻,营销除了广告还可以做软文、问答、问答、博客、论坛等等,企业可以根据自身的需求进行新闻推广,同时也可以借助新闻稿的形式让企业的信息遍布互联网的每个角落。