今麦郎方便面：营销软文的成功典范

今麦郎方便面:营销软文的成功典范

该公司创立于18世纪末,为台湾的小吃品牌,企业也在上海建立了分公司。面对台湾市场,今麦郎成立并致力于为台湾消费者提供适合台湾的小吃,包括面包、小食、西点、水果等小吃,由于竞争异常激烈,今麦郎也从诞生到现在每年都有上百位来自台湾的美食达人参与其中。今麦郎是中国市场规模更大、最受消费者欢迎的方便面品牌。今麦郎近几年持续丰富产品和企业的运作经验,为企业腾出了一条优秀的发展之路。

尽管此次在东京奥运时期其营销成绩不如今麦郎,但今麦郎在北京、上海等地分公司并没有放弃在北京、上海等地营销,今麦郎与北京、上海等地的多家公司合作,为公司提供更丰富的产品和服务,在这方面取得了明显的成绩。这也是今麦郎获得市场持续增长的最重要原因。

2003年中国广告经营规模达到541亿元,为继2011年之后,再次获得历史纪录的40.5亿元大关,成为中国广告经营规模第二大品牌,今麦郎也在进入这样的长时期。在这一特殊时期,今麦郎在此时机投入更多的资金和资源,同样也收获了相当的市场份额。随着2010年后人们对农村包围城市的注意力越来越少,今麦郎成为北方农村餐桌消费的重要象征。

在麦氏食品(北京)有限公司的规划中,今麦郎在未来3年内继续加大其在北京、上海等地的营销力度,集中力量,开拓华南市场,依靠大本营在北京、上海这两个城市强大的势能和信息优势,努力创造华南市场的新高地。

2003年北京新上市一款保健品——“大盖”黄金酒,获得“2004年北京中国保健品行业十大品牌”的称号,公司投入近10亿元的广告费,销售网络覆盖全国29省市自治区、直辖市。

2004年11月,《北京青年报》报道:作为中国保健酒的领导者,今麦郎集团,今麦郎借机策划另一款保健品——今麦郎黄金酒来上海。上海地区上市筹备,借势上海、广州等众多地方媒体运作,举行“今麦郎黄金酒——全国热销的实效促销之夜”的盛大活动。活动策划以上海为中心,将“今麦郎黄金酒”的推广带动无锡地区。无锡地区又以礼品促销活动为主,举行了“无锡新品上市发布会暨产品推介会”和“礼品促销运动”。无锡地区也同时推出了“进一保十”送长辈礼品活动和“纳爱奖”实效促销活动。