比亚迪汽车：软文营销的领军者

比亚迪汽车:软文营销的领军者

3月26日,比亚迪汽车集团于郑州汽车总部五一黄金周当天启动以广告、评测、等多种形式发布的系列网络广告和宣传片,同时配以不同的宣传主题。这次的“比亚迪重生”系列广告震撼亮相,更是扩大了比亚迪品牌,使比亚迪汽车一时间成为行业的一匹黑马。同时,针对比亚迪新产品发布的“比亚迪重生”系列上市造车潮流的尝试,特刊和《中国汽车评论》联合出了“新一代车的成功”系列评测和“新生代车的成功”,进一步扩大了比亚迪品牌的影响力。

汽车广告:第二春络春络声冰

随着新一代的汽车品牌的上市,对消费者的教育、消费和出行影响力的日益增强,汽车行业的广告投放也开始进入一个较为平稳的时期。每当有新一代的汽车品牌推出新产品,汽车行业的市场竞争也开始趋于白热化。在竞争越来越激烈的市场,更加激烈的竞争下,汽车企业应该抓住机会,在各类品牌、媒体、技术和产品竞争中脱颖而出,寻求差异化营销模式。而在市场竞争愈发激烈的今天,汽车企业的广告投放也开始进入一个新的阶段——汽车广告营销的第二春。

一般来讲,品牌汽车广告主在媒体投放方面有如下几个特点:

1、品牌广告偏爱整合式投放

整合式投放是指在广告投放之后,即广告主要对全过程进行品牌化认知,包括品牌和产品、市场和竞争环境等多个要素。它的好处是可以结合消费者对不同品牌的认知情况,找到与目标消费者沟通的最佳路径,从而提高品牌的整体影响力,实现品牌的成功营销。

然而,整合式投放是指广告主会根据消费者对不同品牌的认知情况,制定不同的整合营销方案,并且对各个品牌的广告投放形式进行整合。在过去,由于媒体资源的有限性,整合式投放模式较少。而整合式投放的优势是,整合式投放具有统一的传播策略,避免在不同传播中产生差异化竞争优势,提高品牌的溢价能力。

2、品牌广告投放的时机选择

广告主通常会根据广告的推广目标和受众情况,为广告主提供针对性的投放时间,把控不同时段、不同屏的不同时间段,以保证广告的投放效果。

整合式投放的优势在于,它可以减少媒体资源的浪费,并根据不同时段、不同受众进行分析,选择不同的投放。