2015年,温州开启了元宇宙的自媒体之路,本次,温州自媒体软文发布以二维码、微信支付、微信导航等方式打通微信、支付宝等“支付”场景,并加入了4家官方微信平台,通过二维码及微文的方式将来自全网、多领域的近万家商户、合作伙伴以及移动终端用户的商业信息实时精准地发布到多个平台,并通过联合、整合、打包等方式建立一站式营销,为商户提供了更便捷、高效的营销推广方式。
新媒体营销和媒体内容生产以及营销传播都进行了全方位的升级,主要包括为品牌提供新闻稿、百科建设、软文撰写、新闻发布、视频发布等内容的多元化营销,以及更快地获取客户和消费者的互动渠道,打破了传统营销中线下营销所面临的营销难题。而对于企业而言,一方面通过数字化营销为品牌带来了新的商机,另一方面,通过内容生产以及与第三方平台合作来实现内容的精准生产,可以为企业带来大量的新用户,以及流量、销量的快速提升。
我们从数字化营销的两大背景出发,对全新的数字营销体系进行梳理和总结,并对新营销体系的发展提出了新的想法和建议,为客户提供营销解决方案。
首先,互联网平台提供了全新的营销形式,它将人、物、场三个要素,整合在一起,实现了传统媒体与新媒体的立体化营销。另外,由于互联网平台提供了丰富的营销推广工具,同时也给广告主提供了更多的营销平台,覆盖了更多的行业和领域。互联网平台提供了多元化的营销服务,帮助广告主从广告主的视角看到了互联网平台的营销价值,打造了全新的营销模式。
其次,数据和技术赋能下的营销更具灵活性。在营销体系的构建中,新的媒体平台可以为品牌方提供个性化的营销解决方案。营销体系中可以基于人、物、场三个要素构建品牌的用户资产,帮助品牌方实现人、货、场的有效整合,为品牌方提供更多个性化的用户运营与转化。并通过数据的积累和分析,帮助广告主制定出更符合用户体验的营销解决方案。在技术的赋能下,营销决策的智能化也会得到进一步的强化。最后,在数据的驱动下,随着营销技术的进一步发展,全新的媒介形式和营销渠道的出现,将会推动整个营销生态的变革,使得整个营销业态也在不断发生着变化。
新营销环境下品牌营销策略
1.确定合适的内容载体与渠道
品牌信息与传播渠道的整合应该看做是对不同渠道特点与营销目标的整合。