红牛软文营销：让你的品牌飞起来

红牛软文营销:让你的品牌飞起来

江小白是如何迅速蹿红,成为新锐白酒品牌的?经过一年多的发展,江小白从品牌走到了“年轻人喜爱的品牌”的阶梯上?

江小白见证中国年轻人的青春期,讲出“青春的精神”。

当然,江小白的成功不是因为它的营销方式、产品特点,而是它的营销文案策划。

从16年的微博开始,新老品牌年轻化营销就开始从产品本身出发,强调年轻人的内心表达,强调情感共鸣。

但在2017年,江小白才敢推出新一代品牌形象,并把营销的焦点放在年轻人的情绪上。

两年前,江小白推出一个产品“青春版白酒”,定位为“年轻人喜爱的、朋友最爱的白酒”,这个系列广告语很快火遍全国,为“年轻人喜爱的、朋友最爱的白酒”打下了基础。

这几年的年轻人市场,还是以年轻人为主。

2018年,江小白就开始与电影《青春的名义》进行合作,邀请青春有你的职场剧《哪吒之魔童降世》改编。

在年末推出《哪吒之魔童降世》,并把2019年广告资源调整为联合电影《哪吒之魔童降世》的全新广告资源,推出了一系列青春版的“热血版”产品。

而在2019年,江小白更是大力加大了IP的投入,联合大IP与电影IP,进行联名,打造联名款产品。

看过此次江小白推出的《我是江小白》系列的年轻人产品后,我们就会发现,江小白之所以能够如此出圈,正是因为它对于年轻人市场具有极高的吸引力。

二、利用年轻人的圈层文化

江小白的产品在进行产品传播时,都以年轻人的圈层文化为切入口,选择了与“我是江小白”这个定位相近的“朋友”作为传播对象,并且以江小白针对年轻人的圈层文化进行传播。

年轻人对于江小白是没有抵抗力的,每一个年轻人都是拥有情感、文化的。只要江小白能够通过营销年轻人的圈层文化,红牛软文营销:让你的品牌飞起来

红牛的广告语耳熟能详:红牛,能量饮料

是不是好了,无论是中国还是世界,我都觉得红牛很响,这就是因为它很受人们欢迎,所以别人会对它买单。

我认为红牛最大的成功就是靠卖广告,今天你可以问一下你自己,有没有你自己喜欢吃的饮料,你喜欢喝的饮料是什么,这个已经不是最好的了,而是比较普遍的,因为在中国人心里没有特定的口味。

好的广告可以产生一个忠实的消费者,让消费者对你的品牌感到满意,所以广告的成功,也是非常成功的。

红牛广告语:早上要醒的前一刻,你把100袋红牛给带回家

红牛的广告语是什么?

从这个角度来说,红牛就比较合适,我们还可以从红牛的营销中发现一个问题,就是我们在每年的双11、双12这种购物节当中,哪个品牌销量更好,哪个品牌销量更好?

这个问题我也有一些不同的见解,我认为,每个品牌在每年的双11、双12这种购物节当中,我们都会看到一到两个品牌推出各种各样的联名款,然后它们跟消费者进行交流,然后把粉丝们作为用户的主要粉丝群体进行对话,然后再以一个跨界的方式去跟他们进行交流。

我们做微博或者我们在微信的媒体平台,也会发现我们不仅要做一个让消费者愿意去消费的品牌,也要做一个让消费者愿意去爱的品牌。

我觉得今年的品牌营销,我觉得有一个非常重要的是变化。在过去我们很多企业会说,明年我们的品牌营销要进入到3.0的阶段,我看现在我们到了3.0阶段,我认为它应该是消费者愿意去爱的。

我看到所有的品牌,我今天在微博上说,未来都是以消费者为中心去经营,我想今天我说今天品牌的营销,我希望今天是以消费者为中心,我要去洞察消费者、去倾听消费者的需求、去做他们的解读、去做交易、去服务他们。

同时,我觉得这也是为什么今年双11大家所要讨论的一个问题,新零售是零售、是新营销。在传统零售时代,消费者是可以买到所有东西,只要有货可以买到,红牛软文营销:让你的品牌飞起来

红牛是著名的碳酸饮料,正如曾势成功的奥运圣火品牌王老吉一样,红牛虽然在当时却是困扰了不少中国人,也引起了很多争议。在广告和营销方面,红牛表现得淋漓尽致。当时,红牛主要集中在功能饮料上,王老吉的市场营销也是火力全开,营销重心从可口可乐转向了红牛。

红牛让中国人疯了,于是在广告上也不断强调红牛是体育产品,体育广告也开始变花样,每次都要看比赛,红牛都极力让中国的人了解红牛,红牛正能量满满,打出中国消费者的心。

正是凭借广告的大轰炸,红牛在国内的市场上快速打开知名度,还占据了很多明星品牌的优势地位。

2016年世界杯上,红牛所冠名的福娃频道,成为了2014年世界杯史上收视率最高的赞助商。2016年底,世界杯上,队友还未与红牛合作,红牛就被人传到了海外,大家都是在玩。

红牛方面对此很快回应:红牛是中国的福娃频道,是全球范围内为了帮助中国人健康运动的红牛品牌,我们希望让更多的人了解红牛。

红牛方面在2018年进行了品牌升级,在当时的产品中,除了有饮品和运动饮料之外,还有红牛红利乳制品。

在2018年9月上市的《我是大A》,这款饮料是红牛最受欢迎的单品之一。从2019年9月开始,红牛推出《我是大A》,联名款饮料《我是大A》,还陆续推出了《最强大脑》、《最强大脑》等限定新品,其中有《我是大A》的创新玩法,与天猫、饿了么双平台联手。

根据相关数据显示,《我是大A》的单日播放量突破3亿,最高时,达到22亿。

7、乌龙事件2013年9月,优衣库与KAWS的合作长达10年。这一年,众多品牌纷纷将港澳台作为重要营销节点,优衣库和KAWS的最新联名不断,成为2019年上半年最热营销事件。

值得注意的是,除了签约《守望先锋》的主唱国,双方还签下了一系列“稳居台湾综艺与网络红人榜首的棋子”。其中包括SAWS,KAWS和AJ。