不止是可爱！深度解析玩偶推广软文成功案例

不止是可爱!深度解析玩偶推广软文成功案例

玩偶作为一种挖掘其心灵属性的道具,不仅具有生物元素,而且对人体的生理功能有着极高的赋能,其精神属性也体现在玩具的物质属性上。而为了将玩偶和人们的精神属性和玩具精神属性紧密地融合在一起,网易有道携手熊本熊设计了以“萌气”为主题的产品推广,并在玩偶身上印了上瘾可爱的图案。活动在各大玩具品牌门店以及自媒体进行线上引流,并开展社交平台公益活动。从今年的国庆黄金周期间,网易有道便与熊本熊联合举办了“快乐到永远”的绿色纸钞抽奖活动,还在各大电商平台上进行话题引流,用爱心来带动更多的用户参与到活动中来。

活动一经发起,就受到了诸多网友和消费者的高度关注,获得了巨大的曝光度和销量,得到了众多玩家的认可和好评。游戏道具为品牌赋能的同时,又收获了广大消费者的青睐,使品牌的价值与形象得到了全面提升。

而成功的营销活动往往需要整合资源,确定每一个阶段的主题,才能真正推动活动的可持续性和传播力,例如网易有道联手百业动漫开展了“活出自己的彩”主题活动,用趣味性的主题和手绘漫画的形式,用游戏方式为漫画大师、游戏资深玩家、动漫迷们打造了“活出自己的精彩”。通过这样的互动,网易有道将传统和新媒体结合起来,形成了良好的联动效应,实现了数字营销的高回报。

三、传播渠道的整合

过去的营销渠道虽然众多,但是营销并不能取代,而且随着新媒体的发展,新媒体也在不断的发展,成为了企业进行整合营销的一个重要平台。对于传统营销渠道来说,包括广播、报纸、电视、广播、网络、户外等的一些传统媒体,就如同现在的我们日常生活中的购物和学习一样,都会经常使用到网络上的一些社交平台,如购物交流群、微信群、BBS论坛、微博、QQ群、等。这些平台的特点是成本较低,信息传播较快,在这些平台上的用户流量较多,影响力较广,用户消费能力较强,就如同我们经常在超市、百货商场、超市、商场等购物交流群、微信群、QQ群、微博群、豆瓣群、贴吧等社交平台上的一些企业公众账号就如同日常工作中所需要在上面进行交流学习的微信群,这样的频率较低,信息传播较快,受到了许多企业的欢迎。