丰田汽车软文推广策略案例分析：精准触达目标用户

丰田汽车软文推广策略案例分析:精准触达目标用户

某汽车品牌通过汽车媒体进行广告宣传,成为其“超优车”的竞争对手。从2008年开始,丰田汽车市场部持续开展各种品牌营销活动,并从消费者中筛选出大量高价值的潜在用户,开展了针对性的精准广告投放。在2010年3月,丰田汽车完成了D轮融资,将以三轮融资的形式,全部生产能力投入市场,上市后又获得了超过80万车主的关注,取得了难以想象的成功。

2009年10月,丰田汽车迎来了第二次变革,推出“立体4S店”,通过顾客的在线预约和在线支付,丰田汽车在中国的门店和加油站实现了一次无缝连接。丰田汽车就目标用户开展了更有针对性的营销活动,如在门店现场设立自动服务区、专供顾客解答疑难问题等,努力在各个环节实现信息对称。此后,丰田汽车在中国市场的发展得到显著的提升,2005年全球汽车销售冠军宝洁公司在中国的销售额比2006年增长了超过60%,是美国五大品牌中最大的一个,也是世界上销售规模最大的品牌。

丰田章男表示,丰田汽车在中国有28个城市布局,比我们之前一个月只有30万辆的销售额还高,我们非常荣幸地获得了包括中国在内的很多国家的零售商在中国的合作,包括美国在内的很多城市的汽车销售。他认为中国正在发生着很大的变化,因此丰田汽车将会更加注重顾客服务,以顾客为中心的经营理念会让丰田汽车在中国的市场运作中获得更好的发展。

2009年,丰田章男表示,丰田将致力于打造更加有效的服务体系,以更好的服务中国的消费者。

在合资企业中,丰田章男一直以来都强调丰田的安全、便利、以及低价,并陆续推出了阿斯顿马丁和萨博诺丁车。丰田章男认为,我们希望通过丰田能够带来更多顾客。他对于丰田的品牌建设、服务体系以及对销售的发展,都非常看重。

凯迪拉克中国总裁兼首席执行官陈宏庆

2014年6月17日,捷豹汽车中国总裁兼首席执行官陈宏庆对此致辞。陈宏庆表示,2014年全球市场变化非常大,在过去三年,我们一直在中国市场上坚持坚持以用户为中心的产品策略,以舒适、豪华、活泼、有个性的“三高”品牌为核心。我们一直致力于通过改善客户体验、让消费者获得更好的消费体验、与消费者共创美好生活,从而获得最大的赢利。