从0到1：教你制作吸睛的广告推广软文页面

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我们以目前最常见的电梯广告为例,首先我们要明确下电梯广告,它们的使用场景是什么?电梯是电梯广告媒体,无论是商业楼宇还是消费者的必经途经地点,电梯广告都是社区核心人群每天必经的出行工具。

首先要明确电梯广告的使用场景:电梯广告是乘坐电梯时出现在出入楼宇的广告媒体,电梯广告可分为大堂、电梯间、电梯门、电梯轿厢、电梯轿厢等场景,广告的投放位置根据客户的需求选择。电梯广告是强制性的,电梯广告媒体在消费者必经之路上的客流量是最大的,因此电梯广告具有强制性、干扰性、信息杂乱等特点,电梯广告媒体不像广播电台、广播等传统的广告媒体,电梯媒体在进入电梯的过程中,一般不与人们常规的娱乐行为相关,电梯广告一般可分为:广告播放页、广告弹出窗、广告海报、广告手册、电梯海报、电梯轿厢、电梯门、电梯轿厢广告位、电梯门贴等。

其次要明确电梯广告媒体的用途:电梯广告媒体的用途可分为在电梯门、电梯门和电梯门轿厢中的媒介。电梯广告是个人出行中常见的媒介,进入电梯的时间一般为乘坐电梯时,电梯广告的频率一般为4次,每次到达间隔由两小时一分钟到两小时不等。在电梯轿厢中,每次乘坐电梯时,消费者会看到广告,而广告的内容就是进入电梯的时间。

最后要明确电梯广告媒体的影响:对于企业来说,最重要的就是找到那些目标受众和接触时间段,电梯媒体投放是为了传播品牌和产品,在确定电梯广告媒体时,品牌要考虑以下三点:

第一,目标受众。品牌可以投放的电梯广告应该满足受众日常生活的一些需要,例如教育、娱乐、运动、聚会等。例如,肯德基在北京、上海投放电梯广告,用户日常生活遇到需要的时间段,恰好是在星期五下午到来的地铁时间段,所以目标受众很可能就是想休息放松的年轻人。

第二,接触时间。电梯广告媒体和传统媒体的区别,主要表现在第一点,因为电梯广告是沉浸式的观看,因此观众可以在短时间内对广告有充分的了解。例如麦当劳在北京地区,早餐在上海和深圳投放的广告,就会让人眼前一亮,对于人们进行消费很有帮助。

第三,频次。电梯媒体的频次很高,观众在电梯中看到广告,可能会花费一段时间的时间在上下班的路上。