从传播到互动：中国纪录片新媒体发稿平台的功能拓展

从传播到互动:中国纪录片新媒体发稿平台的功能拓展之路

借鉴《TheJourneyThatSaidToOfficers》一书中讲的“传播”来思考当下的传播之道,讲到这个话题时,与马东教授合作的教授、《对话式纪录片》导演马东教授对现在的传播策略进行了深入的探讨。他们认为传播本质是:“一个品牌或者某个东西很好的和消费者沟通。我们要让消费者在购买决策阶段中充分感受到品牌的存在。”

在建立口碑传播的基础上,中国纪录片新媒体发稿平台也进一步梳理了整合营销传播的思路:传播目的、传播时间、传播内容、传播频次、传播空间、传播互动、传播节奏。结合之前关于在大众传播中强调的“口碑营销”,马东教授将其归纳为六个步骤,并阐述了六个传播的“中心”。

口碑营销的五大核心步骤:

品牌全生命周期分析模型与品牌定位

在确定“品牌全生命周期”之后,我们就可以根据品牌全生命周期,展开相应的“传播”传播的过程。

通过制定具体的传播策略,我们能够实现从早期的营销洞察,到中期的传播设计与渠道选择,到后期的传播执行与传播表现的量化考核,这样一个完整的品牌全生命周期价值模型,就完整地呈现出来了。

在制定传播策略的过程中,我们会了解目标受众以及受众习惯、喜好、产品偏好、媒体属性、媒介触点等各种要素,但是其中一部分是我们认为需要重点关注的内容。所以我们会关注这些要素,然后选出最为主要的内容,进行传播投放。

在当时我们认为,互联网人群还是比较广泛的,像我们的用户群体,在线上年轻人的那部分人群,只要够广,就一定会有人去关注。当时我们以精准的用户画像及比较丰富的媒体资源为切入点,将传播信息传递给我们的目标受众。

我们在传播投放的过程中,所看到的就是这些非常重要的内容。我们的目标用户主要集中在北上广深等一线城市,广告主在不同的城市都有覆盖,这些人群对我们的品牌认知度比较高。在投放的过程中,我们也会考虑这些人群对哪些话题感兴趣,然后结合产品的特点,进行针对性的投放。

1)当我们的用户在地铁上刷到户外广告时,我们可以判断它对户外广告的感兴趣程度。