从双休不发稿现象看新闻媒体的转型挑战

从双休不发稿现象看新闻媒体的转型挑战

在移动互联网时代,在媒介技术和社会信息技术快速发展的冲击下,现代科技与互联网对人们的生活方式、观念、生活方式的冲击和影响非常重大。特别是面对新型媒介出现的巨大冲击,新媒体的发展速度越来越快,舆论格局越来越乱,舆论传播方式也越来越丰富。这就给新闻媒体的转型带来了新的挑战。

在这种新形势下,新闻媒体在服务和媒体的转型过程中存在着几个重要的变化,首先,新闻媒体必须要转变媒体思维,从以往的新闻思维、信息传播思维和服务思维转变为新闻传播思维和服务思维。因为以用户为中心,媒体不能以自我为中心,新闻媒体必须从用户角度出发,通过对受众进行极致的分析,才能真正满足用户的个性化需求。另外,随着社会信息化的发展,大众化媒体传播不再是简单的用户教育,新闻媒体的责任将不再是单纯的提供内容,而是在新闻传播过程中增加更多的社交功能,让用户能够参与到新闻传播中来。

再比如,在新闻传播模式的选择上,新闻媒体应当积极调整媒体策略,把握好互动传播的传播速度,网络新闻虽然具有即时性和互动性,但是新闻传播要建立在真实性、权威性、时效性等几个基本要素之上。而在互动传播中,新闻媒体还要坚持以“用户为中心”的理念,通过丰富的活动内容,迎合受众的情感需求,与用户共同参与到新闻传播中来。

那么,针对企业的网络营销过程中需要注意的问题,结合网络营销专家们多年的实践经验,提出如下建议:

1、新闻策划是内容营销的核心

随着互联网的不断发展,网络营销开始走向专业化,垂直化发展,这就对网络营销人员提出了更高的要求,必须要了解网络营销的基本概念,而且要掌握网络营销的原理,全面提升自己的能力。

然而,随着网络营销市场的发展,越来越多的网络营销机构应运而生,他们不仅能够帮助企业在互联网上取得良好的广告效果,还能够为企业提供有针对性的、个性化的网络营销解决方案,这就对网络营销市场提出了更高的要求,从而期望能够利用网络平台和资源进行全方位的整合营销。

2、注重与顾客的互动

网络的交互性特点让企业能够随时随地调整市场策略,让顾客有更好的服务体验。