从发稿目的之问，探讨媒介与企业的关系

从发稿目的之问,探讨媒介与企业的关系,如果说把媒介作为主体是“间接”的话,则是“含沙射影”,而认识媒介是“独立”的。这一观点是典型的以媒体为主体的实践,但往往忽视了媒介的基础设施和新的发展条件。

而就媒介选择而言,首先应该看一个媒介的特点。这一角度包括两个方面,一是选定对象,分析媒介特性,以争取获得最优选择;二是以艺术形式吸引媒介。这是其一,其二是要使媒介发挥功效,提高媒介市场的地位,让媒介起到决定性作用。

但是,在新的媒介环境下,媒介“功利性”的改变,使得媒介对企业的管理模式和营销理念产生了巨大的冲击,传统的企业营销应该从传统的强调利益至上的观念向强调资源为王的观念转变。这就是为什么我们会看到,相对于竞争对手,企业更注重客户的需求,从而形成的一种比较融洽、良性的市场关系。

同时,我们还发现,由于生活节奏的加快、工作压力的增大、收入的上涨、工作机会的增加等因素,一些“言过其实”的企业、机构在推销产品时,往往希望能为自己带来利润,但却往往忽视了一个根本性的问题,即客户的需求和企业提供的产品、服务之间存在着明显的脱节。

二、新媒体对企业市场营销的影响

(一)新媒体的出现对企业市场营销的影响

新媒体环境的出现,对企业市场营销起到了推波助澜的作用。随着新技术的应用,新媒体逐渐步入人们的日常生活,同时它也在潜移默化地影响着企业的市场。据调查统计,2021年上半年,我国手机零售额达到1.13万亿元,占社会消费品零售总额的64.3%。2021年上半年我国手机零售市场规模达1.16万亿元,占整体零售额的48.2%。

新媒体为企业市场营销提供了许多的可能性,而企业可以借助新媒体来开展市场营销,使得企业的市场竞争变得更加公平公正。尤其是在当前新型网络经济的影响下,企业的市场竞争也趋于公平公正,很多企业的竞争都趋向于优胜劣汰,想要在新媒体环境下,不断的提升自己的竞争力,提高自己的营销能力,已经成为企业市场营销的重中之重。

2.新媒体为企业市场营销提供了新的机遇

随着经济的发展,新媒体在人们的生活中越来越重要。新媒体,在社会生活中的重要性也越来越高。