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第一篇:《市场营销学论文》
摘要:随着互联网的普及和发展,传统的商业活动逐渐被互联网取而代之,互联网为市场营销提供了多种方法和策略。同时,信息技术的发展促进了市场营销学论文,市场营销学论文范文3000字,市场营销学论文范文1500字。
一、关于市场营销学的定义
市场营销是指企业通过策划和使用计算机网络和市场营销手段,在计算机及其他各种市场信息载体上发布企业的产品和服务的商业活动。它具有信息传递能力,市场调查能力,市场定位能力,决策能力,营销策略能力。市场营销是一种经营活动。
市场营销是一种以满足人类需求和欲望为目标的计划。它是企业市场营销活动的基础。
二、市场营销学的内容
市场营销学的内容包括市场细分,市场定位,竞争分析,市场营销战略,战略控制和战略支持四个方面。
市场细分是指市场研究者依据对不同消费者,不同地理和不同文化水平的需求,对不同类型的消费者采取不同的研究方法和营销策略的过程。市场细分是基于目标市场的选择和对竞争对手采取的相对策略。
市场定位是指在对企业及其产品进行深入研究的基础上,从竞争者和潜在消费者的角度出发,明确企业和产品的核心价值和核心竞争力,在竞争中取胜。
市场定位是指在对消费者的心理和行为进行客观定位的基础上,确定企业和产品的特定市场定位。营销战略定位是指企业通过规划,创造,创造和传递与目标市场有关的各种具有独特个性、魅力的独特形象,吸引消费者,使其在消费者心目中形成一个独特的价值地位和形象,占据目标市场的某一品类。
市场定位理论是现代市场营销理论的先驱。它强调企业为满足目标市场的需要,选择目标市场和选择竞争对手,最终实现目标的战略战术和行动方案。市场定位理论的成功提供了一种战略思维方法,并提供了市场细分的基本框架。
这是企业确定正确的目标和战略定位后的决策,它指导企业创造和传递正确的企业价值和战略定位。市场营销战略定位包括四个部分:市场细分、产品定位、市场定位和营销战略定位。
是指在细分市场的基础上,根据企业或产品的特点,找出目标客户群体,并通过市场细分,为企业提供市场产品的选择,选择定价策略,确定目标市场,并为特定市场提供产品等定价策略。
是指对目标客户群体进行细分后,根据市场细分的基础,确定产品在企业和产品中的地位。产品定位主要包括两个方面:产品的价值、价格、生产和分销渠道。
企业的营销战略定位包括市场定位和产品定位。市场定位是企业的营销战略定位,确定目标客户群,对市场进行细分。
