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个人微博营销成功案例,微博营销推广策划方案
[案例一:盖有杜蕾斯]
2012年8月22日,新浪官方微博正式上线。这是新浪首创的企业微博,注册用户98万,总阅读量超过1.1亿。
今天,应该是“光大”、“酒神”黄永玉的一年。
在2011年,微博上呈现出来了新的变化。微博提供了更多互动形式。微博有更好的营销空间,更好的传播形式,更好的商业价值。这是因为在微博上看不到了“广告”,而在看到广告之后就有了主动转发和分享,再到最后有了相应的产品或服务信息。
2011年,微博营销即将爆发。更多的人正在将其引入微博营销,而微博营销的价值已经得到体现。
与传统营销渠道不同,微博营销直接关系到了受众的消费决策和购买行为。传统营销模式的中间环节是商户和消费者,渠道商负责产品销售,消费者则控制着产品的价格和质量。这种营销方式的结果是商家收取消费者的费用,消费者也可以自己控制生产和销售。但是在微博营销中,这种中间的环节被取消了。微博营销中,一个企业或者一个组织只要拥有了微博用户,就可以以极低的成本获得极快、更准确、更及时的产品信息。同时,由于微博用户之间可以进行更多的互动和交流,企业可以更加了解用户的需求,也可以更好地开发新产品。所以微博营销也是可以帮助企业在销售环节中获得更好的营销价值的渠道。
如果把传统营销渠道理解成一个个独立的销售渠道,那么微博营销就是渠道中的一个独立的中介。由于是将微博作为一种渠道,企业是可以把微博营销作为渠道中的一个中介的,这个中介就是微博用户。
3、微博营销的信息传播与互动
传统的营销传播有一个非常明显的特点:即渠道的多样化和单一化。由于微博信息的传播是一种动态变化的,传播方式发生变化。随着微博用户的增多,用户逐渐产生了审美疲劳,从而导致了微博信息的传播方式不断的变短。这就使得传统的营销传播模式,难以实现信息的交互。
在传统营销传播过程中,企业主要是采取单向的信息传播方式,即企业向消费者发送信息。但是由于微博用户发布信息的渠道非常多样化,企业采取此种方式进行的营销活动,用户只能被动地接受。这就使得企业无法及时了解用户的需求,也无法满足用户的需求。
而在微博营销过程中,企业则是通过微博的信息交互方式来实现信息的交互传播。企业可以通过与用户之间的交互,来了解用户的各种信息,了解用户的各种需求,实现满足用户需求的目的。
