告别自嗨式发稿：教你制定一份精准触达目标用户的新闻稿计划

告别自嗨式发稿:教你制定一份精准触达目标用户的新闻稿计划

之前提到的,企业文案和公关文是有区分的,公关文是内容创意+行动路径的文案,而企业文案则是通过广告语和数字产品的组合来实现。在这里,公关文和公关文的不同之处是:公关文是写给媒体,而公关文是传播信息。通过这些文字的组合,与媒体受众建立情感连接。

不同的人群需要不同的内容,不一样的交流方式。公关文的优势在于可以让人性化沟通,而公关文的优势在于可以调动情绪,调动情感。所以公关文在制定时,需要针对不同的内容设计不同的标题、正文和结尾。

自嗨式发稿:教你制定一份精准触达目标用户的新闻稿计划

很多人/机构在制定公关文的时候,不知道应该写什么内容,也不知道这篇稿件能够触达谁。其实最基本的内容架构应该是这样的:吸引眼球、产生好奇、激发情绪、催促行动、强化可信度、制造仪式感。从品牌方的角度出发,不同内容形式的公关文应该是满足不同的传播目的,以及呈现的方式。

信息发布是所有公关文的基础。企业在进行公关文案的撰写时,需要注意发布渠道。不同传播目的的内容要用不同的文案进行发布,比如说提升品牌形象的文案,可以用简洁、易懂的文案,适用于快速、传播的内容;而促销型的文案,可以用直接、明确、行动的文案,快速地解决用户的疑虑、刺激购买欲望,并在短时间内促进销售转化。

信息发布的常见形式:碎片化、碎片化的文案形式,根据不同传播目的选择不同的文案。微信朋友圈的文案相对比较简单,给用户提供一个交流平台,不仅可以聊天,还可以共享给朋友。报纸杂志的文案形式,主要是为了给用户提供一个内容阅读的场所,有时候文案里还带着一个表情符号,方便阅读。论坛的文案也比较简单,文字够生动,够专业,是为了给用户提供交流平台,有时候文字和图片相结合,可以更容易引起用户的关注和讨论。

一个文案可以从多个角度进行写作,比如故事性、反转性、趣味性、启发性、正面积极性等等。但是有一点一定要记住,写文案不是瞎写,不然用户看完就会觉得枯燥无味、啰嗦,不能给用户留下深刻印象,甚至还有损于品牌形象。