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整合营销传播试卷一答案
“整合营销传播的理论与实践有其独到之处,因此在其理论上有所突破。”在整合营销传播理论体系中,整合营销传播是现代营销学的一个重要组成部分。作为现代营销学中的一个分支,整合营销传播理论体系有哪些呢?与传统的市场营销理论不同,整合营销传播理论与现代营销理论相结合,是一种创新性的研究方法。整合营销传播理论是当今市场营销理论体系中的一个新应用,其理论依据是以市场营销为核心。
整合营销传播理论体系的核心要点
整合营销传播理论体系包括五大要素:目标、实施、控制、效果。在现代营销学中,整合营销传播理论体系的核心要点是目标、实施。
我们知道,从全球环境来看,目前的市场营销是一个新的市场。随着整个市场环境的发展和竞争的加剧,消费主体逐渐变成了“知识分子”和“精英”,这些人都有购买的欲望,为了获取知识,获取更多的价值,消费者逐渐从单一的渠道中转移到注重与品牌、产品和服务的企业中去。在这种情况下,营销者的市场营销活动也必须与时俱进。整合营销传播理论体系包括五个要素,即目标、实施、控制。
在现代营销学中,营销者不仅要提高品牌的知名度,而且还要提高企业的营销效率。整合营销传播理论体系在中国成功实践了一个多世纪的时间。从2000年起,中国的市场开始进入了整合时代。
但是,一些学者认为,中国的市场经济还处于初步发展阶段。市场经济中的营销问题主要表现在以下几个方面:
其一,在中国的企业中,有很多不懂得整合营销传播的企业,他们的营销观念还没有完全掌握到整合营销传播这一基础理论的精髓。而在广告行业中,有很多中国的企业还处于启蒙阶段。其总是尝试用传统的营销理论来将其市场营销策略放在与市场经济相关的领域中,而其忽略了营销传播这一个方面。
其二,整合营销传播理论缺乏必要的整合思想。当前市场经济存在着很多竞争对手。一些大公司都能根据不同的情况为不同的公司提供不同的整合营销传播方法。但是,有很多企业缺乏必要的整合思想,仍然以某种方法向其他公司做广告,并将其他公司的产品和服务放置在广告的旁边,这使企业的市场很混乱。
其三,整合营销传播理论体系缺乏整体的整合思想。当许多企业因为其媒体选择的问题而出现网络营销传播,而仍然使用电视广告来发送信息时,就不能很好地发挥整合营销传播的作用,因为许多企业的领导人不能整合不同媒体的力量,而导致了各种各样的广告的产生。
