整合营销传播提出者,整合营销传播的内涵有哪些

整合营销传播提出者,整合营销传播的内涵有哪些

第一个革命,传统媒体也颠覆,传统的品牌传播范式已经很难适应新时代的传播需求。在如此激烈的市场竞争中,唯有掌握传播手段才能掌握未来的发展,营销传播已经从原有的媒介转变为使用者和信息传播者。

从单向传播转变为双向传播

互联网从门户时代跨越到搜索时代,再到社会化媒体时代,信息传播的传播方式变得更为便捷,每个个体都能成为信息的发布者和传播者,每个个体都能通过互联网找到自己想要的信息,形成自己的人脉圈,从而引爆话题,让整个互联网向有兴趣的方向发展。

从企业的角度来看,如何利用好互联网来经营自己的消费者,成为新形势下营销传播不可忽略的问题。

互联网的发展给企业经营带来了巨大的机遇,这为新时代的营销传播开辟了新的道路。随着互联网的普及,越来越多的企业开始将营销传播作为市场营销的重要组成部分。网络推广对于企业的产品来说是非常重要的。

其次,网络媒体已成为企业营销传播不可缺少的渠道

与传统媒体不同,互联网具有互动性、传播快、见效快的特点,因此企业可以利用网络为企业传播信息,从而更好的实现产品的宣传。在网上,信息传播是双向的,信息传播是有反馈的,企业可以随时反馈信息,同时及时为企业的市场营销活动提供数据和资料。

另外,在互联网上,信息传播的过程中可以更加快捷,将企业的相关信息及时地发布到互联网上,这个时候互联网上的信息是双向的,所以互联网上的信息都是双向的,企业可以及时了解用户对产品的看法,从而满足用户的需求,同时,企业也可以随时了解用户对产品的反馈。

同时,在互联网上,信息传播的过程中可以更加方便快捷,用户可以根据自己的需求自由选择信息,这样一来,就降低了信息的传播成本,提升了企业的营销传播效率,并且互联网的传播速度是非常快的。

所以说,网络营销已成为企业进行产品营销的主要方式,是企业进行产品营销的主要方式,网络营销传播速度快,传播范围广,并且推广费用低廉,可以在短时间内为企业带来更好的产品营销效果。

一、网络营销的概念

网络营销的概念,是近年来专家学者研究和交流最多的一个概念。迄今为止,针对网络营销的学术界,已有两种比较成熟的理论体系。

(一)网络营销的定义

网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分,是为实现企业总体经营目标所进行的,以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。这个定义的核心是经营网上环境,这个环境我觉得这里可以理解为整合营销所提出的一个创造品牌价值的过程,整合各种有效的网络营销手段制造更好的营销环境。